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房地产企业社会化营销指南 锐马传播机构出品（新浪微博@黑马良驹） 目录 1 2 3 4 认识社会化营销 微博营销 整合营销 营销案例 认识社会化营销 又叫社会化媒体营销，就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务以及市场开拓的一种新的营销方式； 社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。 地产行业传播进化史 1 依靠圈子和人脉 口碑传播 2 平面和户外占主导 广告传播 3 房屋搜索与业主论坛 网络传播 4 社交网络与整合营销 社会化网络传播 随着智能手机和社交网络的普及，地产行业步入社会化营销时代 地产行业社会化兵器谱 微博和社区，是开发商与消费者对话的重要工具； 通过微博和社区，将视频、百科、点评、问答多种方式融合到一起； 在线新闻和网络SEO让消费者，在众多信息中精确地找到你； 通过创意视频分享，让病毒式传播发挥到极致； 传统传播可经过社会化媒体放大、发酵、再创造。 目录 1 2 3 4 认识社会化营销 微博营销 整合营销 营销案例 房地产企业微博定位 自媒体 蓄客池 人脉网 烽火台 微博是信息发布、链接网站、分享视频的自媒体； 微博是凝聚员工、合作伙伴、客户的人脉网； 微博是积累客户的蓄客池； 微博是舆论监测的烽火台。 地产微博营销策略一：内容为王 语言幽默 善用图片视频 内容原创