鸡蛋品牌塑造及传播建议方案.pptVIP

创新与区隔;前言：;本案构成;正大鸡蛋品牌营销目标;正大鸡蛋面临的问题;市场现状分析;蛋品产业发展的压力与机遇;本土市场需要一个强势品牌构建消费信心;市场现状小结;竞争品牌分析;调研目的： 了解乌市产品超市渠道销售现状； 了解同类品牌终端表现形态及价格。 调研时间： 2010年12月； 调研内容： 同类品牌在高、中、低端超市的铺货情况； 鸡蛋产品价格区间分布、不同品牌的价格比对； 鸡蛋产品包装及终端表现与同类产品比对。 调研地点： 好家乡、爱家超市、友好超市、社区店。;好家乡超市 冷鲜区域4个冷柜上方，陈列数量品类较多。 同类产品：向新、华欣隆、佳佳、双宏、康翎、农利得、康万家。;铺货情况;铺货情况;主要品牌铺货产品表;品牌名称;正大鸡蛋、向新鸡蛋、佳佳鸡蛋在各超市中铺货率最高，产品种类较为齐全； 各品牌均无明显的按照产品线进行渠道区隔的铺货表现； 所有散装品牌中，以正大、向新散装鸡蛋为主要； 所有同类品牌中，天阜、向新上柜产品最齐全，铺货量最大的产品是向新、天阜。;各品牌产品包装视觉差异不大，均采用PVC、纸盒、礼品篮等形式，产品包装并无明显差异； 各同类品牌中，除向新鸡蛋的产品包装外，其他品牌产品包装的相似度很高； 目前冷柜陈列的方式为底层为PVC装，上方为礼盒（篮）装，无法使消费者在第一时间内感知到产品之间的区隔； 并未发现其他品牌在超市内投放广告或使用POP； 只有正大鸡蛋