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市场营销策划精品课程;;本章能力要点：;第一章 市场营销策划概述;（二）市场营销是综合性的经营活动;（三）市场营销方式是6P以及其组合 ;（四）营销是用可控的6 P适应和改造不可控的环境;（五）市场营销的实质是交换 ;二、策划的含义 ;（二）策划的界定;2、策划与咨询;三、市场营销策划的含义 ;（三）市场营销策划的任务 ;第二节 市场营销策划的内容;二、市场营销策略策划;第三节 市场营销策划的基本原则;二、满足市场需要和发挥企业优势统一;（二）核心能力的作用 ;（三）核心能力的识别;三、个性化和可行性统一;第四节 市场营销策划的基本方法;4、类比法;（二）销售预测;二、创造性思维方法 ;（二）创造性思维的形式;三、系统分析方法;（二）系统分析的原则要求;（三）系统分析的程序;确定目标