麦当劳中中国的文化表达.pptVIP

麦当劳中的中国文化表达 翁乃群 翁乃群 如何理解“文化冲撞所引起的变动从来都不是单向的。文化冲撞中，并没有哪个文化是完全被动的。”的含义？ （1）、麦当劳在拓展中国市场的过程中发生了哪些变化？ （3）、麦当劳在中国是不是完全放弃了自己在美国的企业文化呢？ （4）、相对保守的中国人又怎么会接受了相对单一的速食食品呢？ （2）、麦当劳为了融入中国， 开拓中国市场，采取了哪些措施？ 文本研习麦当劳来到中国之后发生了什么样的变化？ 在美国 在中国 麦当劳 速 度 价 格 接受群体 市场定位 快 捷 廉 价 大 众 便捷快餐店 速度放慢 相对较高 中产阶层 闲聊、会友、亲朋好友聚会的场所 麦当劳为了融入中国，开拓中国市场，采取了哪些措施？ 明确： (1)积极融人当地社会，和周围街道、社区建立良好关系，并积极回报当地社会； (2)迎合当地人的消费习俗，如建立“情人角”和“儿童乐园”专区。 (3)积极组织家庭团聚，营造中国式的家庭氛围。 测量牛肉温度 使用托盘后消毒 洗手不少于20秒 环境一尘不染 麦当劳给中国人带来的新感受 感受到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围 享受到麦当劳环境的浪漫和舒服 接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化 相信麦当劳“现代性”象征的食品