第二章传播、传播的类型及功能1.pptVIP

第二章   传播、传播类型及其功能;;;;;;; 传播定义的要点;;;;;孔子： 吾日三省吾身…… 内省不疚，夫何忧何惧？ 达摩： 面壁而坐，终日默然 李白： 举杯邀明月， 对影成三人 笛卡尔 ： 我思故我在; 一、定义 又称内向传播、自身传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。 是 个人内部的意识、思维或心理活动。主要由以下几个环节构成：感觉、知觉、表象、概念、判断、推理。 伴随着人的情感和复杂的心理活动，它们在很多情???下对人内传播电过程和结果产生重要影响。 ;;思维是灵魂的自我谈话。 —— 柏拉图 和自己的心进行斗争是很难堪的，但这种胜利则标志着这是深思熟虑的人。  ——德谟克利特 人应当相信，不了解的东西总是可以了解的，否则他就不会再去思考。  ——歌 德 思维世界的发展，在某种意义上说，就是对惊奇的不断摆脱。  ——爱因斯坦  ;二、自我传播的正功能与负功能;三、自我传播的相关理论;布鲁默的“自我互动”理论;弗洛伊德的无意识理论;一、概念 指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的活动。 人际传播是传播者与受传者之间的信息互动过程。;二、类型 面对面：口语、类语言、身体语言、人际距离、穿着、实物符号等 借助听觉：电话、口语、类语言等 借助视觉：书信、网络交流工具、书面语、绘画语言等。;;;;;库利（1902）指出，自我作为一种社会产物，它的出现有三个阶段。 首先，我们察觉到我们在他人面前的行为方式； 其次，我们领悟了别人对我们行为的判断； 第三，基于对他人反应的理解，我们评价我们的行为。 简单地说，我们根据想象别人对我们自己行为及外表的感觉来理解自我。例如，如果一个对我们很重要的人赞成我们的行为，我们也许也会赞成我们自己所做的这个行为。这样，由于我们对自我的认识，可以说是对他人是如何想象我们自己的反映，因此库利就称这种自我为“镜中我”（looking-glass self）。 ;五、人际传播的障碍; 2. 克服障碍，有效进行人际传播 利用反馈 提问，确定对方是否理解 要求对方以自己的语言复述 简化语言 使用适合于对象的语言 在合适的场合可以使用行话 倾听 听全意思 防止过早的判断或判断 设身处地为对方着想;控制感情 感情会扭曲意义 平复后再沟通 观察非言语行为线索; 一、组织 1.组织的定义 所谓组织，是指完成特定的社会目标，执行一定的社会职能，人们以制度联结的社会单元。 2.组织的特点： 专业化的部门分工? 职务分工和岗位责任制 层制或等级制 二、组织传播的概念： 组织传播就是组织内部成员间、组织之间以及组织与环境之间的信息交流过程。;三、组织传播的方向及内容 自上而下：布置工作、发布命令、召开会议等。 自下而上：汇报工作、反映问题、提出意见建议等 。 水平：工作交流、信息协作 内外之间 ：信息输入与输出，如销售/服务数据系统输出，广告、公关宣传等。;;五、组织传播的特点 以组织或团体的名义发布信息 信息有指令性、教导性和劝服性 以有组织有领导的情况下进行 传播活动有一定的人数规模;六、组织传播的作用 内部协调，提高效率。 控制环境，决策应变。 形成共识，进行情感交流。 鼓舞士气。 ; 职业化的传播机构，利用机械化的技术手段，向不特定的成分复杂的多数人，传送传播者精心选择的信息的行为或过程，目的在于影响他们。;三、大众传播新发展 信源多元化 技术融合化 内容个人化 传受交互化 关系平等化;;;?2.?大众传播功能的效应 正功能 积极的健康的，促进个人、组织、社会良好发展的效果。 负功能 对个人、组织、社会产生的阻碍性的效果，也叫功能失调。;3.大众传播功能的对象 个人的功能 组织的功能 社会的功能 ;传播功能研究的五个阶段： 心理学家关于人际传播对于个人功能的观点 拉斯韦尔的三功能说 赖特的四功能说--------------娱乐功能 施拉姆的功能说--------------经济功能 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说----负功能 ;;;赖特的传播四功能说;; 因传播而产生的阻碍、损害个人、团体和社会发展的结果。 1948年，拉扎斯菲尔德默顿