新闻报道策划要求.pptVIP

第三章：新闻报道的 策划与组织 第一节：新闻报道策划及其主要类型 一、什么是新闻报道策划 （一）案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划 1.推出《追球》特刊 2.从3月19日至7月5日，报纸发行零售量增长15%，订阅量增长3% 3.投入产出比1:5 4.在韩国发行《北京青年报》、互动北青酒吧、外语志愿者加盟行动、10万元大奖足球竞猜活动、百万读者足球故事征文活动等 具体是策划步骤 第一阶段：前期准备阶段（3月—5月7日） 1.市场调研和策划 2.招商活动 第二阶段：前期报道阶段（5月8日—31日） 1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版 2.达到先声夺人、重兵压境的效果 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） 1.全面出击、突出特点 2.利用先期高投入带来的效应，乘势而上 报道策划创意的来源和确定 1.媒体的密切关注 2.第一次策划会确立了报纸世界杯报道的规模和操作方式，确定报道的特色和风格 3.3月份的三次策划会议，确定报道原则、报道的时间阶段和大体报道内容及细化操作 报道内容的确定 1.赴31国探秘31支世界杯出线队 2.与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重要体育评论和报道 3.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主 4.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章 5.征集世界杯故事，扩大球迷范围 6.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜 7.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩互动活动 8.招募外语志愿者，打造本报多语种平台 9.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛 10.出版供收藏和张贴促销的对开版海报 人员选择 1.内部采编人员，主要是通过在社内公开招聘和业务选拔的办法 2.招募志愿者 公关招商活动 1.以广告形式在报纸上公开世界杯新闻策略 2.在中国大饭店举行招商会，大力宣传 策略——公开报道方案 1.表明自己的实力 2.媒介竞争中无密可保 3.可以设置议题，主导整个城市的媒体工作程序、工作时间 （二）新闻报道策划的特点 1.阶段性 2.滚动性 3.风险性 （三）新闻报道策划和组织的过程 1.选题与预备阶段：确定选题和报道效果目标 2.方案设计阶段：形成系统的报道设计方案 3.报道实施和调控阶段 （四）定义：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。 （五）新闻报道策划的原则 1.取信原则 2.创新原则 3.变通原则 4.实效原则 5.可行原则 二、新闻报道策划的类型 （一）以报道客体发生状态作为分类标准 1.可预见性报道策划：庆典、比赛、会议等 优点： （1）正面信息为主 （2）事前策划 不足： （1）很容易形成固定的选题和报道模式，突破和创新比较难 （2）在报道中较难出现与众不同的风格和特色 （3）容易造成受众的厌烦，甚至逆反心理，不利于受众接受新闻信息 2.非可预见性报道策划：地震、火灾、飞机失事、战争爆发等 特点 （1）以负面新闻居多 （2）具有冲突性，容易引起受众兴趣，有利于新闻报道取的实际策划效果 （3）报道控制较严 （4）时间紧迫，策划难度较大 （二）以报道策划运行时态作为分类标准 1.周期性报道策划 优点：制度化、规范化的策划运作有利于保证新闻传播的质量和效果。 2.非周期性新闻报道策划 案例：《羊城晚报》对美国9·11时间的报道策划 （1）晚9点获知事件发生，10分钟后编辑集合 （2）对编辑进行分组，分工合作 （3）出版《号外》 （4）进行版面内容定位 （5）凌晨发行 （6）随后进行深度报道 （三）以报道策划的运行方式作为分类标准 1.独立型报道策划 2.非独立型报道策划 第二节：新闻报道策划的选题决策 一、发现新闻线索与确立报道效果目标 （一）新闻线索的选择标准 1.内容重要 2.意义重大 （二）信息收集 1.报道客体的信息 2.报道接受者的信息 3.报道竞争者的信息 （三）报道效果目标的确定 1.报道效果目标与媒介社会功能的关系 2.效果目标的多元化形态 3.报道效果目标规定了报道策划的方向，决定了报道规模、报道结构与报道方式 4.报道效果目标决定了报道策划方案的设计 二、报道选题决策的共性规律 （一）基于传播主体的可操作规律 1.外部条件：媒介所处的社会环境 2.内部条件：资金、技术设备、人力资源等 （二）基于客观事实的价值规律 （三）基于受众的适宜性规律 选题范围 1.可以预知的、有重大影响的活动和事件性或非事件性新闻 2.非可预见、有重大社会影响的突发性事件 3.新闻媒介自己设立重要问题性报道、活动报道 三、报道选题决策的个性化 （一）根据新闻传播主体的差异性，找到最合适的报道选题及报道角度 （二）根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题与报道角度 第三节：新闻报道方案设计 一、确