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《市场营销学》 第二次作业 学院：生物与农业工程学院 班级：XXXXX 学号：XXXXX 姓名：XXXXX 吉林大学南岭校区书店市场细分及营销战略 古人云：“书中自有黄金屋。” 在书籍的世界里，没有生活圈的嘈杂，也没有城市的喧闹。它是安祥的， 是我们精神上所放松的场所。在那里，知识如同一曲婉转、优美的曲调。时而 轻松，时而低沉。宛如变幻莫测的招式，使我们惊叹不已，甘拜下风。 吉林大学南岭校区作为吉林大学工学部，沿续了原吉林工业大学务实严谨 的治学态度，是新吉林大学各校区中学风最严谨、最勤奋的校区。 出于对知识的渴望，和作为南岭人必当传承前辈严谨治学态度的责任感， 学生们的学习积极性非常好，购书欲望也普遍较高。然而学校周围书店少、书 籍种类少（特别是文史类书籍）、书价不合理（随意性过大，与书本身的质量不 相符合），现有的书店远远不能满足学生的购书欲望。出于二手书来源广泛及学 生们的对其较高认可度，我打算在校园内开一家二手书店。经营地点选在恩光 眼镜店内（由于其经营效果差，可想办法租用其店）。 一、市场现状分析 1、在调查中发现，80%以上同学表示愿意购买旧书，这给我们书店的开设 提供了一定的市场支持。 2、尽管校内也有二手书店，但书籍种类少（特别是文史类书籍）、书价不 合 理（随意性过大，与书本身的质量不相符合），而且没有形成好的回收销售机 制。 3、大学期间很多同学利用空闲时间报