i.d.lavie品牌发展战略课程.pptVIP

* * 创意效果评估 概念传递的信息讨论试 概念的即时反映测试 消费者对概念的理解试 购买者背景统计及分析试 概念的可信性、独特性试 概念的替代性、相关性试 创意概念产生 模型 创意策略 * * 媒介公关传播策略 媒介策略 * * 媒介传播任务 建立I.D.LAVIE品牌知名度，认知度 通过媒介公关传播组合塑造I.D.LAVIE在目标消费 者心中鲜明的高端形象 媒介策略 * * 媒介目标 根据品牌形象及特征 恰当的消费者和媒体 利用适当的媒体和媒 体组合及合理的暴露频次 建立有效的到达率 媒介的有效传达 建立和提升品牌形象 争取以最小的投入得到最大的回报 媒介策略 * * 传播层面划分 累积性传播 关联性传播 促进性传播 AD建立品牌认知,提升品牌意识占有率. SP、POP等促成物的强化传播，促成购买决策形成。 PR、SP紧密结合，形成口碑传播效应，以丰满品 牌印像。 媒介策略 * * 目标人群定位---细分 BOBO族（新社会精英） “白骨精”族（白领、骨干、精英） 文艺/体育明星 企业负责人/私企经营者/个体经营者 高端科技人员 高级教务人员 媒介及新闻出版人员 及所有高收入、高学历、注重生活品质的人群 媒介策略 * * 目标受众特征 外 在 特 征 有成功的物质财富积累 高收入 高学历 事业有成 有车一族 媒介策略 * * 内 在 特 征 目标受众特征 具有开阔的生活视野 思想进取，取向前卫 购物不在乎价格而注重品质和格调 追求和积极享受高品质生活方式 追求心灵和精神需求满足的无形价值 保持精神独立，追求心灵的自由与超脱 媒介策略 * * 媒介选择 结合目标消费者的媒介接触习惯和媒介本身分析我们有针对性的选择了以下广告发布平台： 时尚生活类：《时尚—先生》 《时尚—伊人》 《世界时装之苑》 《VISION青年视觉》 财 经 类：《财富》（中文版） 航 空 类：《中国民航》、《今日民航》 媒介策略 * * 所选媒介分析 《时尚·COSMOPOLITAN 》 媒体发行 媒介策略 * * 所选媒介分析 《时尚·COSMOPOLITAN 》 平均每期阅读率比较表 ■ 到达率指过去一年中阅读过某杂志的人数在目标群体中的比例■ 目标群体提示：过去一年中阅读过 10种女性时尚杂志的女性读者 媒介策略 * * 网站的建立和运行 重要工作——2.网站的建立和运行 / 网站页面的设计、修改完成 内容、文字、图片的最后确定 网站的宣传：与其他知名网站、相关网站的链接 建立网站数据库 企业店内宣传刊物的设计、撰写； 会员制的手册设计、制作； 企业刊物的发放 企业刊物的发放 总体策略 * * 第三部分 品牌推广，建立品牌发展模型 让I.D.LAVIE形成自己的风格， 自己的颜色， 为其注入自己的灵魂； 成为北京高端珠宝的知名品牌前列—— 总体策略 * * 广告宣传 品牌评估 新品推广 俱乐部活动的开展 让I.D.LAVIE形成自己 的风格，自己的颜色， 为其注入自己的灵魂； 成为北京高端珠宝的 知名品牌前列—— 跟随新品、配合活动投放广告 软性文章，促进新品个性内涵 广告效果监测 年度品牌成长评估 年度品牌管理问题总结 2005年品牌发展规划 新品推广 时间量化 俱乐部活动设计、实施 会员数据库的扩充 节假日活动 总体策略 * * 选择和新品内函、名称、价格相符的，有针对性的媒体策略； 根据新品内函、名称、价格，策划新品广告创意； 配合节假日（十一、圣诞节、元旦等节日），配合节日期间 的公关活动，开展广告宣传；  针对新款产品，制定产品概念创意； 针对概念创意推出概念活动；邀请有共性的会员参加； 推出新款产品广告；跟进产品内涵阐述的系列软文； 研究方法 重要工作——3.经过长期合作,赋予这些人VVIP的待遇,俱乐部活动开展 广告 活动 总体策略 * * 服务控制 服务时时监测 神秘顾客拜访 服务培训 考核制度 综合考评体系 专业知识培训 企业文化培训 服务技巧培训 不定期的拜访 不定期顾客跟踪访问 时时视觉传递体系 360度空间感觉 形象考评 培训考评 服务业绩 吸纳会员 日常行为 特殊访问 总体策略 * * 打造第一体验的重点服务手段 “头等舱”策略 量身定做服务 特殊服务 会员加入服务 会员活动 纪念日问候服务； 特别送货服务； 赠送特殊礼品（旅游） 根据顾客的特殊要求，设计独一无二款式；或与顾客一同