2017-2018美妆消费趋势洞察报告.pptxVIP

2017-2018美妆消费趋势洞察报告UNIT1呵护美的底色 从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长颜值消费全面增长 美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气质、品味等更多时尚内容。近3年消费额复合增长2017人均消费额指数面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆精致护肤意识明显提升 对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。 精华品类增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌2017消费额同比增长TOP品类（倍）2016消费额同比增长TOP品类2.1防晒1.4唇部 1.31.2精华眉笔眼霜TOP4眼影TOP5洁面TOP1美瞳TOP2眼线TOP3卸妆1.2 TOP1SK-II神仙水 TOP2雅诗兰黛（Estee Lauder）特润修护肌透精华露 TOP3玉兰油Olay精华露 TOP4兰蔻（LANCOME）新精华肌底液 TOP5赛贝格（Dr Sebagh）微整铂金奇肌精华露 ——按消费金额排序精华TOP商品知识型护肤趋势 从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强、护肤更精致。同时，这也