2017-2018创意中插广告市场研究报告.pptxVIP

2017-2018 创意中插广告市场研究报告 2018年10月 2 Part1-2017创意中插广告市场发展概况 2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验 Part2-合作模式及参与方 平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持，市场逐步正规化 Part3-典型案例分析 爆款内容+密集投放策略，助力品牌方爱钱进有效提升影响力 Part4-用户行为及偏好分析 优质用户成就创意中插广告价值，好故事俘获用户芳心 Part5-市场问题与趋势 市场期待多方资源入局，广告内容、用户等将迎新变化 3 Par1-2017创意中插广告市场发展概况 2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验 • 创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、 以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。 什么是创意中插广告？ 创意中插广告定义 出演演员 内容创意  一般围绕剧情展开，与 内容契合度较高 广告时长  一般控制在60秒之内  影视作品中演员出演， 为品牌拍摄创意广告 播出形式  剧中或剧尾以小剧场、番外 的形式呈现 1 2 3 4 创意中插广告特点 招商周期短  由于主演费用较高，创意中插 制作成本有限，一般采用非主 要演员进行拍摄 演员的选择  剧集播放的2个月前