耐克和阿迪达斯产品策略差异性研究.doc

耐克和阿迪达斯产品策略差异性研究 现代社会，科学技术的迅速提高、市场经济的日益发达以及产品种类的日趋丰富，用户消费的多元化选择已经成为现实，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。摆在全球人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。这是我们所能看到的最新的全球 变化了的形势。 在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，为了适应全球经济的这种变化，以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。中国的人口，对于体育用品的消费来讲任然是一个巨大的市场发展空间，势必会引起众多国际和国内运动品牌更为激烈的市场争夺战。我国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。国民经济在过去的二十年中取得了突飞猛进的增长，改革开放的成就为世人所瞩目。随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。而耐克和阿迪达斯作为世界两大著名的体育用品品牌在中国市场也占有举足轻重的地位，而两者的产品策略却存在巨大的差异，本文将对此进行分析。 企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略五个方面。本文将据此对耐克和阿迪达斯的产品策略逐一进行分析。 产品组合策略差异 阿迪达斯产品组合图 鞋类--FW男子 鞋类--FW 男子 服装--APP 服装--APP 配件--HW女子 配件--HW 女子 附件--ACC鞋类--FW大童 附件--ACC 鞋类--FW 大童 配件--HW附件--ACC服装--APP小童 配件--HW 附件--ACC 服装--APP 小童 耐克产品组合表 鞋 上衣 裤子 帽类 包包 球类 其它 篮球鞋 T恤 牛仔裤 鸭舌帽 单\双肩背包 篮球 钱包 足球鞋 卫衣 卫裤 棒球帽 单肩斜挎包 足球 卡袋 网球鞋 风衣 长裤 毛线针织帽 腰包 橄榄球 护具 跑步鞋 马甲 短裤 无顶帽 旅行包 高尔夫球 腕带 训练鞋 羽绒服 健身裤 鼓包 颈环 板鞋 茄克 抓绒裤 手拎包 围巾 休闲时尚鞋 毛衣 水壶 经典复古鞋 棉衣 袜子 帆布鞋 连衣裙 手套 户外凉鞋 防护服 户外拖鞋 polo衫 户外休闲鞋 轻闲鞋 阿迪达斯以顾客的类别为基础，分别针对男人，女人和儿童进行不同的产品组合。针对不同的顾客类型开发不同的产品，其产品具有鲜明的性别和年龄特点。而耐克则是先进行多样化产品组合分类，然后开发不同类别的产品，使其可以广泛的针对不同行业不同年龄的顾客。 与阿迪达斯相比，耐克具有所有体育品牌中最大的产品组合深度，其产品种类超过3000中，而且还是同类品牌中唯一一个涉足文具用品市场的企业，而且还拥有不小的占有率。 新产品开发策略差异 阿迪达斯一直致力于运动科技的开发与研究。每年投入研发中心的资金都用于设计发明高科技材质和设计上。自1920年起，在一个德国小镇年仅20岁的面包师阿迪·达斯勒在他母亲的洗衣店里做出了第一双手制运动鞋。凭着对体育的热爱，也为了帮助运动员达到最佳的成绩，一个又一个崭新的科技在他的推动下诞生，700多项产品专利权成为他不懈追求的果实，其中包括第一双带钉的田径鞋、第一双铸模橡胶钉的足球鞋、可更换鞋钉的田径鞋、拧入式鞋钉的足球鞋、有史以来最轻的田径鞋、第一双慢跑鞋……创始人达斯勒的精神鼓舞着阿迪达斯的每一个后继者不断探索、为突破运动的极限创造出革新产品。阿迪达斯的三条纹，原本是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，如今，它已成为举世公认的运动传奇！阿迪达斯以体育科技为基础，致力于高科技体育用品的开发，以科技引领市场。 耐克的产品组合深度是同业之冠，单就篮球鞋而言，耐克每年都推出400双以上的篮球鞋，而这些新款几乎占了全美每年新款篮球鞋总数的一半。