广告创意和实质.pptVIP

第二章　现代广告的创意艺术 第一节　广告创意的实质与法则 第二节　现代广告的创意思维 第三节　优秀广告创意的基础与关键 第四节　优秀广告创意的技巧 第一节　广告创意的实质 　　　　一、广告创意的实质 　　　二、广告创意的法则 　　三、广告宣传意境的类型 　四、广告创意的基本过程 一、广告创意的实质 　广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 一、广告创意的实质 　(一)广告创意的前提：科学的调查与分析 　市场自然条件信息、营销促销信息、竞争信息、商品信息、公众信息、企业内部生产和管理信息、政策法律信息以及涉外商务信息、社会变迁信息 一、广告创意的实质 (二)广告创意的关键 科耐创意模型 一、广告创意的实质 （二）广告创意的关键 　切中公众关心点 一、广告创意的实质 课堂讨论主题： 广告作品2-1在科耐创意模型中的象限 一、广告创意的实质 　(三)广告创意的表现形式： 　　　　　创新与优化 　(四)广告创意的成果： 　　　　　富有吸引力的美好意境 一、广告创意的实质 　　　　课堂讨论主题： 　　　　广告作品2-2的创意效果 二、广告创意的法则 　 主题突出　服务促销 　 诚实可信　鲜明独特