促销策划概括.pptVIP

第三节 广告策划 前言 我们每一天的生活几乎毫无例外都是从广告开始的。 通常每天将会有至少300—500条之多的广告信息通过你的眼睛或者耳朵侵入你的大脑：在你家的楼道里或者你的信箱里，在出租车的收音机里或者在公交车的车身上、车箱里，在你随便阅读的每一份报纸当中……. 第三节　广告策划 一、广告策划及其内容 （一）广告策划的含义 所谓广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现以及实施方案的过程。 （二）广告的分类： 根据广告的目标划分： ⑴告知式广告，也叫开拓性广告。介绍产品说明某产品的用途、价格、功效、服务内容等； ⑵说服式广告，也叫竞争性广告。这是为了建立顾客的品牌偏好而实施的广告策略，主要表现品牌的特征与比较优势； ⑶提醒式广告，也叫强化性广告。主要是加强顾客对品牌的信念，稳定企业的市场占有率。 广告目标 告 知 向市场推出新产品 揭示一种产品的新用途 通知市场价格变动 介绍产品功能 描述所能提供的服务 减少购买者的忧虑 建立公司形象 劝 说 树立品牌偏好 鼓励消费者改用公司的产品 改变购买者对产品特性的感觉 劝说顾客立即购买 提 醒 提醒购买者购买产品 提醒顾客购买的地点 在产品的淡季使顾客仍记得该产品 维持很高的知名度 第三节　广告策划 二、广告策划的创意