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3.3 信息供求均衡与经济效率 市场的总剩余 消费者剩余=买者的评价 - 买者的支付量 生产者剩余=卖者得到的量 -卖者的成本 总剩余=消费者剩余+生产者剩余 =买者的评价 - 买者的支付量 +卖者得到的量 - 卖者的成本 总剩余=买者的评价-卖者的成本 如果资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化，这种配置就具有经济效率。 3.3 信息供求均衡与经济效率 总收益 总成本 净收益 Q 产量为Q时 达到帕累托最优 社会有效的资源配置 3.4 Internet对供求均衡的影响 1. Internet对市场需求曲线的影响 a. 商品价格 网上购物省去了中间多余的流通环节，商品价格比市场价格低 很多，但需支付一定的上网费用，以及定货费、送货费。 b. 消费者偏好 锁定客户，向顾客提供个性化的服务 。 c. 潜在消费者数量 刺激消费者的购买欲望，使他们的潜在需求转变为现实需求。 3.4 Internet对供求均衡的影响 1. Internet对市场需求曲线的影响 需求量 价格 Q Q‘ A A’ B B‘ D’ D MC E C P P‘ E’ S 3.4 Internet对供求均衡的影响 2. Internet对市场供给曲线的影响 a. 生产成本 企业使用Internet的投入包括购买计算机设备、软件、设备维 护、人员培训以及上网费支付几部分。企业对于Internet的投入导 致了生产成本的增加。 b. 交易成本 减少了资金的占压及利息、保管费的支出； 依靠人工的交易活动转化成数字化的信息传送过程； 在线销售可以避免有形商场及流通设施的投资。 3.4 Internet对供求均衡的影响 2. Internet对市场供给曲线的影响 S1 S S2 D Q Q2 P P2 初期 长期 不论处于什么样的交易平台，信息的特殊性都必然导致市场失灵现象。也就是说，信息市场在借助于其自身内在的运行机制配置信息资源、维持市场正常运行的同时，经常会出现资源配置和市场运行偏离预期结果的情况。当产出的社会效率水平偏离竞争市场均衡时，市场失灵（Market Failures）就出现了。这时，成本和收益无法用需求和供给曲线来表示，市场也不能达到所谓的竞争市场均衡。 　本节讨论由信息商品和信息服务的外部性、公共物品属性、垄断性、非对称信息与不完全信息引起的市场失灵。 4. 信息市场失灵 第四讲：信息市场分析 南京大学信息管理系 裴 雷 peileiii@ 主要内容 信息商品的需求与供给 信息市场均衡及其影响因素【掌握】 市场失灵及其治理【重点】 信息市场管理【一般阅读】 信息市场分析 1 信息商品的需求1.1 信息商品的需求 消费者在一定价格条件下对信息商品的需要，隐含 两个条件： 信息消费者愿意购买 信息消费者有支付能力 1.1 信息商品的需求 最常用的工具：需求表和需求曲线 价格（元） 购买数量 个人购买量（套） 市场需求量（套） 甲 乙 丙 …… 90 1 0 0 …… 11000 80 2 1 0 …… 13000 70 3 1 2 …… 15000 60 4 2 3 …… 17000 50 5 4 3 …… 19000 软件市场的个人需求与市场需求 1.1 信息商品的需求 最常用的工具：需求表和需求曲线 软件市场需求曲线 P 90 80 70 60 50 0 11000 13000 15000 17000 19000 Q 1 信息商品的需求 1.2 影响信息商品需求的因素 P Q1 Q2 Q P1 P2 D Q1 Q2 Q3 Q P D1 D2 D3 a. 价格 b. 收入 1.2 影响信息商品需求的因素 c. 相关商品和服务的价格 替代商品：其价格与原商品需求呈正向变化 互补商品：其价格与原商品需求呈反向变化 d. 消费者数量、兴趣及偏好 e. 信息市场发育程度，等 1 信息商品的需求 1.3 信息商品的需求弹性 表示信息商品的需求量对价格变动的反应程 度或敏感程度 P1表示原来的价格，Q1表示与P1相应的需求量； P2表示变动后的价格，Q2表示与P2相应的需求量。 1.3 信息商品的需求弹性 计算机软件的需求价格弹性 价格（元） 需求量（套）