奥美杨石头信天科技和品牌定位及价值发展.ppt

消费者描述 三十岁左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟踪社会时尚，追求生活品质、讲究办事效率的现代男性。 我们希望它变成什么样子？ SST品牌理念深刻，表达简单，富扩展延伸性，引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独特事业哲学 跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性 优势： ATT专业可靠的品牌形象 可提供国际化的电信服务业务，给客户带来费用降低 上海电信良好的服务网络 拥有自己完善的网络基础设施，可直接接入用户建筑 可靠的全球接点，可为多国客户提供全球服务 劣势： 受政策影响较大 经营范围受限于浦东 新建的公司，知名度及美誉度低 机会： 宽带网络需求进入黄金时代 中国第一家提供联网服务的公司，有利于抢占制高点 国内市场国际化，客户资源增加 危胁： 英国电信、沃达丰、ntt docomo等国际大公司随时准备进入中国市场，竞争加剧 国内基本形成中国电信、中国联通、中国移动、广电、中国网通等多家电信公司竞争 的格局 中国区域性的宽带网建设与运营公司日趋成熟，进入竞争格局 SWOT分析 沉淀下来的方向是什么？ 全球观 本土化 一流的专业价值 消费者需求 收费更为合理 传输速度快和品质更好 网络性能稳定可靠 网络覆盖面大 相信权威机构的解决方案 竞争对手 联通： 更低的价格 更便利的服务 更多的信息 网通： 沟通与光同速