品牌管理及沟通传播策略.ppt

段淳林教授简介 华南理工大学新闻与传播学院教授，武汉大学广告学博士，品牌传播系主任，品牌研究所所长，华工兴华人才工程品牌传播学学术团队负责人。同时，兼任广东省企业文化协会理事，中国品牌营销学会理事及兼任多家企业品牌管理顾问。 主讲研究生、MBA与EMBA的《企业文化与跨文化管理》《品牌传播学》《战略品牌管理》《品牌传播的理论研究》等课程 曾培咨询的项目有：香港生产力促进局委托项目“粤港企业品牌竞争力与国际化研究”，政府在出口品牌建设中的作用研究；广东丝绸集团品牌战略规划、广州花都狮岭皮具皮革业品牌创建与传播策略、广东昭信集团、中国南方电网、广州市煤气、广东电信企业文化建设工程等。  曾培训过的企业有：中国南方电网、 美的集团、羊城晚报、 广东中行、珠海电信、 珠海移动 广州中一药业 广州地税 山东六和 中山大学TFO培训基地 肇庆星湖科技、连州电厂、深圳宝能、广州市煤气公司、新穗巴士、梅山糖业等 课程主要内容 一.品牌的立体透视. 二.管理品牌之道. 三.品牌沟通与传播策略. 四.品牌沟通与市场营销. 五.深度的品牌沟通如何进行? 21世纪品牌管理面临的困境 市场环境的变化（外部） 企业本身的变化（内部） 挑战你自己 你认为品牌是什么? 1.______________________________