品牌精品形象的驱动力跟驱动要素(ppt 24页).pptVIP

第二章 品牌形象 本章学习目标： 品牌形象的含义 品牌形的构成要素 塑告品牌形象的原则 品牌形象概念 品牌个性与品牌形象的关系 品牌形象策略 第一节 品牌形象概论 一 品牌形象的内涵 拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有心中有居市场主导地位的品牌。 ——莱瑞·莱特 有这样一家公司： 它几乎没有自已的一家制鞋厂，而是把别人生产的鞋子，贴上自已的商标，赚数倍于生产厂家的钱。它是谁？它就是—— 品牌形象概论 耐 克 是 怎 么 成 功 的？ ？ 品牌形象概论 耐 克 是 怎 么 成 功 的？ 耐克不是在卖鞋，耐克卖的是—— ！！！！！！ 品牌形象概论 牌子 ？ 牌子为会么这样值钱？ 因为它有光辉形象！ 牌子为什么有这么大的魅力？ 也是因为它有光辉形象！ 品牌形象概论 品牌是营销策略中的一项核心要素 品牌形象概论 1.品牌形象的定义 奥格威说： 纽曼说： 罗诺兹和顾特曼说： 品牌形象概论 品牌形象的定义 我们说： 品牌形象是一个综合的概念，是营销活动渴望建立的，爱形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等响的，而心理上形成的一个联想集合体；品牌形象是一种资