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男士护肤品调查报告 小组成员：国际商务?6?班 杜冠周、顾明坤 李森、赵龙 尹润泽、张云扬 调研时间：2013.11.27 摘要： 2006?年初，一句直击男士内心的广告语——“给敢于 护肤的真男人”出现在电视上。这条改变国人护肤观念的 电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则 在之后的化妆品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从 碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广 告出现在电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在 悄然发生改变。 现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一 起占据了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮 肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆, 无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌 进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈?,未来,哪个品牌终能够 占据主流市场,还很难判断。 据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均?30%的速度增长,最 先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维 雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱 雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在?09?年底，已经 对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推 出了相应的男士系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系 列的发力。 2001?年,