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品牌命名的29条思路和技巧 9、外来语翻译而来的命名 佳能、波音、美能达、柯达、普利斯通、路易威登、潘婷 10、用词典中的词组作为品牌名 统一、舒适、如意、成功、太平洋 11、用新创名称或句子来命名 酷儿、爆果汽、克宁（Klim）、捷安特 12、以利益点来提炼出命名 立白、清爽、拍立得、管家婆 13、抓住情感理论来命名 万家乐、思念、甜蜜蜜、幸福、太太乐、好孩子、顾家 14、根据人的性别、年龄来命名 永芳、雅丝兰黛、少女之春、铁汉、靓仔、虎豹、米奇、小王子、赐寿康 15、以美好事物为题材来命名 博爱、青春、清风、昂立一号 16、以谐音字为题材来命名 挑豆、清嘴、随变、筷乐伙伴 品牌命名的29条思路和技巧 17、以时间概念来命名 星期八、第五季、明日 18、以吉祥意义来命名 红双喜、长寿、吉百利、永久、金六福、万事利、福满多 19、借民俗风情和城市名来创意命名 山城、珠江、泰山、青岛、香格里拉、崂山、西湖、浏阳河 20、用色彩作为题材来命名 红河、红塔山、绿丹兰、白沙、蓝月亮、黑妹、金鸟、千色花 21、以产品的产地来直接命名 上海大众、天府可乐、烟台葡萄酒 22、以产品的外观特色来命名 蝙蝠衫、宝塔糖、手榴弹果冻、伊利四个圈雪糕 23、用比喻的手法来命名 自由鸟、过江龙 24、使用形容的手法来命名 一口净牙膏、香满园麻油、睡得香蚊香、优健美运动器 品牌命名的29条思路和技巧 25、借助故事或传说为题材来命名 狗不理、皇饭儿 26、使用双关语来命名 中意冰箱（中国、意大利合资） 枣上好饮料、好心仁瓜子 27、用投其所好式命名 心不爽、金利来、难得醉 28、以反攻竞争对手的方式来命名 难得胡桃家具 29、以公司股份为题材命名 青岛－利渤海尔 美菱－阿里斯顿 我国品牌国际化命名实例 金利来 Goldlion 彩虹 IRICO(Iris Corporation) 雅戈尔 Youngor 海信 HiSense（高灵敏） 西泠 Serene（宁静舒适） 新飞 Frestech 美的 Midea 美加净 MAXAM 第4节 品牌有形要素设计 命名步骤 首先根据品牌所要达到的营销目标建立品牌命名目标；其次是通过集思广益和个人调查创建一个候选名称清单；第三是评估相应的名称，对候选名称进行筛选并展开法律调研；第四是在消费者中对候选名称进行测试调查；最后确定最终的品牌名称并申请注册。 第4节 品牌有形要素设计 品牌标识 品牌标识（Logo）指品牌的图形记号,是品牌中那些可以被识别，但不能用语言表达出的部分。 是品牌视觉语言的表达方式 包括：标志与图案、标准色、标准字、标准包装等 标识按表现形式，可分为文字标识、图形标识和图文相结合的标识三种。 第4节 品牌有形要素设计 品牌标识的作用 2 品牌标识的作用 1 3 4 让品牌容易识别和记忆 引起消费者的兴趣 引发消费者的品牌联想 增强品牌的可变性 合理运用色彩 简单明了 创意性 有美感 内涵性 第4节 品牌有形要素设计 品牌标识设计的原则 在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则，即营销原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。 品牌标志赏析 从营销的视角，品牌标志的设计要以产品特质为基础，准确传递产品信息，彰显品牌利益，体现品牌价值和理念，传递品牌形象。（营销原则） 如我国航空公司多以飞翔类动物图案作为标志。 品牌个性的来源 与产品有关的因素 产品属性、产品利益、产品包装、产品价格、产品品质等等 与产品无关的因素 海飞丝：去屑功效 潘婷：滋养理念 强生婴儿洗发露：无刺激，可以使头发微微卷曲 与产品无关的因素 品牌名称与标志、品牌的使用者、品牌的代言人、品牌历史、企业形象等等 品牌名称与标志 成功的品牌标志符号是品牌个性的浓缩 品牌的使用者 经典案例：李维斯品牌 品牌个性：结实、坚韧、强壮 第4节 品牌有形要素设计 品牌名称的含义 品牌名称是指品牌中可以用语言清楚表达出的部分，也称“品名”。 第4节 品牌有形要素设计 品牌名称的类型 类型 举例 1.描述型 用文字描述产品或公司的事实 以人名、地名命名，如福特汽车、青岛啤酒 以工艺或成分命名，如LG竹盐牙膏、两面针牙膏 2.暗示型 暗示了某种功能或价值 象牙让人想到洁白、柔和 飘柔让人想到头发的飘逸、柔顺 3.复合型 由两个或更多个词汇组合而成，通常比单个词语具有更多的意思 Microsoft（微软）、波音737、奥迪A8、UT斯达康、美特斯·邦威、新郎·希努尔 4.古典型 出自拉丁文、希腊文或梵文或文学 Oracle（甲骨文）、Lenovo（联想）、百度 5.随意型 与公司没