男士护肤品调研报告.docxVIP

男士护肤品调查报告 小组成员：国际商务?6?班 祝浩?王浦元?刘仪航 调研时间：2013.11.25 摘要 随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。 随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。 但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、 产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。但应该说这是 一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的 话题。 护肤在中国一向被视为女性的 “?专?利?”，?但?随?着?社 会?的?不?断?发展，男性对自己的外表也开始来越重视，干净、充满活力的 外表形象既是尊重自己、尊重他人的体现，也能为男性在工作、社 交过程中获得不少的?“印象加分?”。在这一观念的带动下，中 国男性护肤市场开始迅速成长，蕴含无限潜力、且拥有数亿潜在成 熟消费的男性护肤品市场无疑成了众多化妆品企业 争夺的 焦点。男士化妆品也很早就被认为是一坐尚待开发金矿， 男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。近年来全球男性美容护肤品 的销售额涨幅超过50％?，?其?中?美?国?男?性?每?年?消?耗?的?美?容?护?肤?品 超?过6.3亿美元，中国男性化妆品市场的销售额也将以15％的年平均 速度增长。男性化妆品市场商机无限，如何赢得金玉满怀是众多商 家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。 目录 1、调研目的---------