品牌精品规划报告(ppt 67页).pptVIP

完善品牌中心人员配制，行使系统化的品牌管理 需要设置专门的品牌策划组（人员）、品牌传播组（人员）和品牌推广管理组（人员）（具体人员配制见《***组织结构报告》）； 支撑点A 从最初……到今夏的风格，***产品风格一直紧跟市场需求的变化，目标消费人群总能在***找到属于自己的个性产品 企业自身支撑点 支撑点B 良好的商品品质，带给目标人群……的穿着体验，更是他们独特品位的象征 同时，良好的功能性，也满足了目标人群……的穿着需求 以消费者需求为导向，产品风格趋向…… 竞争对手分析 行业趋势 企业自身分析 消费者分析 消费者： 追求……的生活； 喜欢……的着装； 竞争对手： 国内一线品牌强调商务、休闲； （略……） 企业自身： ***的服装风格品质的能使目标人群社会价值、情感价值、功能性价值得以体现 ……是是行业消费趋势； 目标人群喜欢……的着装； 定位要与竞品建立区隔 我们的品牌定位就是 ***品牌定位输出 行业趋势： 服装风格日趋……； 服装是生活方式的表达； 因此，***的品牌定位是 ***=（略） “……”概念将贯穿***营销的价值链 建立竞争优势：与上游资源供应商长期合作，产品采购紧绕……风格； 装修材料、设备的采购要能体现***的品牌定位； 产品风格保持稳定性：结合***产品开发风格，夏装、春秋装和冬装的风格要一致，产品风格确定后，不再随意更改； 形象展示区：橱窗展示要把……的概念第一时间内传达给消费者； 终端陈列、道具：配合每一季新款，以图片/实物的形式在终端呈现，强化***的特色； 以“……”为传播的整合点，借助公关活动、媒介传播，使目标人群对***形成鲜明的品牌印象和好感； 导购服务：把……贯穿于导购服务的全过程； 氛围营造：在店内播放带有……的音乐; 导购人员着装：制服要体现……的概念； 品牌核心价值 “……”定位带给消费者的情感体验是 ***品牌DNA： 略 略 略 略 品牌背书 品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标志或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。如良好的教育背景与个人诚信，这是一个人的品牌背书；优美的自然环境与和谐的城市生活，这是一个城市的品牌背书。 什么叫做品牌背书？ 为***品牌定位寻找品牌背书 品牌背书不仅具有提升产品内涵，提高产品核心竞争力的作用，同时还可达到降低市场经营风险的目的。 核心能力/竞争优势 背书 品牌定位 输出 支撑、强化 被支撑 背书与定位的关系 品牌背书 引进……团队作为***顾问 成立研发中心； 邀请……团队与***合作，做为***的形象顾问，强化***形象； 通过传播对……设计师资源的介绍、设计风格/作品展示，向消费者传递***品牌形象，使“……”的定位得到支撑、强化； 品牌主张 目标人群需求 略…… ……设计师团队，带给目标消费人群……的着装风格，让他们感受一种……的生活方式 略 品牌形象 目标消费者： 略 核心价值： 略 品牌定位： 略 品牌主张： 略 品牌形象 核心价值： 自上而下的价值渗透 自下而上的价值共享 ***品牌核心规划小结 第三部分 实施路径篇 ***品牌整合营销传播 什么是整合营销传播？ 整合营销传播是：指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 整合营销传播简化成一句话就是： 将传播信息整合为一个形象、一个声音，向消费者传播； 这里的一个形象、一个声音就是指“传播整合点”。 对于***来说，定位“……”就是整合传播的整合点，核心价值、主张、形象、个性就是品牌知识、联想。 ***品牌整合营销传播任务 成功导入***品牌的新形象； 进一步扩大***的品牌知名度和认知度； 促进现有市场消费者的购买行为，让消费者对***全新品牌形象形成认知，提升品牌价值感； 配合***的扩张步伐，建立新兴市场消费者对品牌的认知，抢占“……”品牌定位； 传达***“……”的品牌形象； 传播对象规划 传播对象规划 传播目的 传播策略 传播整合点 传播源点 传播形式规划 受众整合 …… 公关规划 媒介规划 促销规划 内部受众 外部受众 通过传播，强化***内部品牌凝聚力 形成购买行为，构筑品牌知识，强化品牌忠诚度 *** 1 2 3 ***整合传播执行规划 对内传播规划 对外传播规划 内部员工 加盟商 忠诚/潜在客户、社会公众 公关执行规划 公关活动规划 内部员工传播执行规划 ***品牌创意会 时间：*** 品牌里程碑1 时间：*** 品牌里程碑2 时间：*** 通过逸马项目组与***公司头脑风暴会的形式，向各个部门征集品牌创意，确定***的定位与广告语，同时***可以学习逸马品牌创意的方法，在公司内部召开头脑风暴会，活跃企业氛围 品牌中心