品牌精品跟品牌战略的历史沿革(ppt 74页).pptVIP

品牌战略;第一章 品牌与品牌战略的历史沿革;第一节 品牌概述;一、品牌的定义;1．外国品牌定义的比较和评论;2．品牌定义的表述及构成要素分析;公众的构成;二、品牌的内涵;品牌内涵的金字塔模型;二、品牌的内涵;三、品牌的概念辨析;1. 品牌与产品 ;1. 品牌与产品;2. 品牌与商标;商标是文字名称和图案记号;3. 品牌与名牌;3. 品牌与名牌;四、品牌的核心价值;（一）品牌的核心价值定义 ;（二）品牌的三大利益 ; 品牌价值的金字塔模型;（三）品牌三大利益之间的关系 ;欧米茄——成就和完美;（四??提炼和规划品牌核心价值的五大原则;康美药业的广告的感染力;五、品牌的特征;六、品牌的分类;（一）根据品牌知名度的辐射区域分类 ;（二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分 ;（三）根据产品的用途不同划分 ;（四）根据品牌与消费者的关系划分 ;（五）品牌来源划分 ;（六）根据品牌的生命周期长短划分 ;（七）根据品牌产品内销或外销划分 ;（八）根据品牌的行为划分 ;（九）根据品牌的原创性与延伸性划分 ;（十）根据品牌的本体特征划分 ;七、品牌与国家、企业、消费者的关系;世界上最具影响力的100个品牌;（二）品牌与企业的关系;（三）品牌与消费者的关系;八、品牌的生命周期;（一）狭义和广义的品牌生命周期说;（三）品牌市场周期的界定;第二节 品牌发展史;一、品牌的发展历史：;原始的商品命名;大卫.奥格威介绍;二、外国品牌发展史;（一）制造商品牌的发展历程; 20世纪初制造商品牌正式出现 的原因;（二）经销商品牌的发展历程 ;三、外国品牌的发展阶段;（一）原始的品牌发展阶段;（二）品牌萌芽和发育阶段;（三）品牌逐渐成长壮大阶段（1850——1920）;19世纪末，阿特姆斯.瓦尔德的一个肥皂品牌的广告方案 ;（四）品牌的成熟拓展阶段（1920年以后）;福特A型轿车;捷豹汽车;四、中国品牌发展史;（一）我国古代的品牌发展;商周时期的钟鼎;西汉时期的当垆;唐代的诗歌中对酒旗的描述;酒旗和酒幌;宋代张择端的《清明上河图》 ;;清代六必居;（二）我国近代品牌发展;（三）新中国成立后的品牌发展;作业;