国兴地产系列公关活动策划方案.ppt

吕思清、黄蒙拉小提琴名曲演绎… 吕思清—— 第34届全球小提琴最高奖项——帕格尼尼金奖得主 黄蒙拉—— 第49届全球小提琴最高奖项——帕格尼尼金奖得主 闻香识雪茄辩色品红酒 品味红酒： 自然光懒懒的，婆娑的光线影印出人们轻松的身形，或坐或立，或举杯小酌或独自沉思，好个闲暇的周末！散落摆放的休闲桌椅和精美吧台以及舒缓的乐曲都会将来宾带入上层的艺术享受之中。 相关氛围 花式调酒： 专业调酒师上演激情调酒秀。伴随着动感的节奏，在炫 目灯光的映射下，英俊的调酒师将手中的酒瓶挥洒自如。在调酒师激情表演下，一杯杯色彩缤纷、清冽爽口的鸡尾酒传递到每一位贵宾的手中。呷一口精心调制的鸡尾酒，让快乐的滋味缓缓地漾开在嘉宾的心中。 红酒讲座时段： 1、红酒与企业家的健康和品味、红酒与美宅 2、各地方红酒的与众不同、新世界红酒文化 3、喝红酒的艺术 红酒讲座 品酒交流盛宴 1、来宾品尝红酒及精致奶酪 2、极品雪茄饕餮盛宴 3、小提琴名家现场精彩演奏世界名曲 4、销售人员与来宾近距离交流沟通，收集客户 5、上流社会顶级社交派对 活动资源：知名红酒俱乐部及其他品牌 资源客户：红酒俱乐部会员进行红酒的品尝， 并由专业人士讲授红酒知识等。 荣耀世界的传奇国兴·观湖国际系列公关推广思路（6-10月） 赛博方舟公关顾问 二零零五年四月 居住的上层——景观·观景 正如国兴观湖国际项目理念中的一句话“建筑是人为的风景，风景是天然的建筑，建筑无时无刻不在对话着风景”。 从远古祖先出于生存的“逐水而居”，到现在的景观地产无一不印证着居住与环境的关系。 但是与先前不同的是，在环境地段稀缺的今天，有景观，可观景的建筑成为了居住的上层。 一种景观一种生活 广义的理解景观的话，可以是气候、地理和风物，而在这些之上衍生出相应的生活。 一种景观就是一种生活，生活于是变得富有生趣。 上流生活并非仅是杯光艳影 上流社会可以在一定意义上等同于金碧辉煌，等同于杯光艳影，但绝对不是全部。上流生活其实也是积极的、丰富的，完整而系统。 另一方面不同圈子的上流生活之所以是此样而非彼样，往往跟他们的居住环境有着千丝万缕的关联，环境不同，生活方式也是着千变万化。 从国兴观湖国际的景观世界观出发，我们选择了世界不同上层居住区来演绎各种各样绚丽多姿上流生活。 这些上流生活方式都将印证这样一个观点：“风景领袖建筑”。 公关推广宗旨在开发目标客户群体（资源客户群体）。纵观这一群体，他们在物质上较为富有、有着丰盈的收入，在精神上有着一定的追求，大多数人都有良好的教育背景，日常消费档次较高。 从这些共同信息点中我们不难得出这样的结论：他们绝对属于社会的上层阶层，有着殷实而舒适的生活，对于高端时尚消费很有兴趣。这一群体的生活质量较高，生活中处处流露出一种品味，他们才是不折不扣的领导高消费市场的主力人群。 他们雄厚的经济基础决定了他们势必要在一个合适的时间、合适的场所、有一个合适的内容，并且这一内容一定是高尚且能赢得他们志趣的事物的情况下予以释放。 客户分析 策划思路 观湖国际当属住宅中的品质巅峰，配合项目风格以及迎合目标客户群体，我们顺其自然的将此次活动定位于高质量、精品化并且极具时尚感的周末俱乐部沙龙形式。 在这样一个大方向的前提下，我们将时尚、尊贵、上流社交紧密结合，应该说这是迎合了此类群体的普遍心理，于是“国际名品展”、 “使馆珍品鉴赏”、“顶级名车拍卖”、“世界艺术名画”等四次核心活动及“盛大开盘盛典”便应运而生。 系列中每次的活动都将根据内容邀请顶端的“尖峰人群”到场，这些人群的品味气质无人质疑，而他们的聚会使项目本身的国际化气息得以彰显，以求达到一种和谐的状态。 项目概况 活动主题：[荣耀世界的传奇]观湖国际系列活动 活动时间：05年6月—10月（五个周末）17:00—20:00 活动地点：观湖国际现场 活动规模：200人左右 系列主题活动 六月：“时尚之上” 七月：“权势之上” 八月： “景观之上” 九月：“感官之上” 十月：“文化之上” 六月 时尚之上 活动主题：[荣耀世界的传奇]——观湖国际世界名品