品牌精品塑造跟公关传播方案(ppt 30页).pptVIP

* * * 如果取代模式是正确的，厂商的概念真的能“取代”消费者已经储存的概念，那么，只要厂商的讯息最久而且大声，他说什么都无关紧要。然而，如果累积模式才是正确的，那么，讯息的一致性则是消费者接受、处理及储存产品或服务讯息的过程中的重要考虑。 Xx服装品牌2004年度 品牌塑造及公关传播方案 唯智行传播机构联盟 前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：市场篇服装行业背景分析 第三部分：传播篇xx品牌传播思路 第二部分：品牌篇xx市场竞争力分析 第四部分：建议篇品牌内涵与活动建议 索引 前言： 国际公关潮流的几个趋势 营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议，产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。  ——援引自《哈佛商业评论》 艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。 请注意：是消费者在改变 以知名度为要素以传播量为目的 广告的世界 以厂家为主导 以宣传为手段 现在： 去40年来，广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产