品牌精品塑造跟推广方案(ppt 50页).pptVIP

董　亚　伟 coollong18@126.com 什 么 是 品 牌 品牌 一种标志 / 彼此区别 品牌名称 语音标志 / 听觉印象 品牌标记 有形部分 / 视觉形象 注册商标 经行政机构注册，受法律保护 品 牌 的 意 义 品牌的生命是由：价格、质量、服务、实力、企业文化的差异化决定的； 没有差异化的品牌，就会停留在比较浅层次的竞争状态，残酷的价格战就是一个比较典型的例子。 在日益拥挤的市场上傻瓜才会进行价格战，赢家会想方设法在消费者的心目中创造持久的价值。持久的价值是什么？是品牌，是品牌的差异化，而不仅仅是产品本身。 品牌的三大支撑点： 商品特点、 销售支撑、公众形象 品牌的五个度： A. 定位的准确度 B. 传播的知名度 C. 形象的联想度 D. 市场的美誉度 E. 顾客的忠诚度 相关知识产权符号? ?商标符 - 已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标. 服务商标用sm.? ??注册符 - 商标局批准注册的商标,属行政认定 没有竞争就无所谓品牌 品牌是为了讨好消费者的竞争战略 消费者不可能对所有商品都有所了解，人们的消费一般是对自己所了解的品牌内进行选择。而在这个归属之内又包括可接受条件和不可接受的条件。人们在接受范围之内又有一部分被忽略，人们在投入实