品牌精品推广方案(ppt 54页).pptVIP

XXXXX 2009年度品牌推广方案;;一、自身评估;我们的目标;? 品牌未准确定位，品牌未推广和传播； ? 现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络； ? 现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。 ;首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？ 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成； 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势； 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。;;产品;形象;商誉;顾客;通路;视觉;XXXXX服饰从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础； 意大利时尚品牌，拥有国际品牌背景； 多年经营经验； 经营过程中，现有通路建设扎实； 在一定范围内有较好的商誉。 ;XXXXX品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足； 视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。 产品卖点提练不够，没有独特的一面； 目前通路建设不足，尚需进一步拓宽。 推广传播不够！ 最根本的问题：品牌定位！ ; 二、竞品扫描; 一是国际品牌，如CK、DG等国际品牌，以其个性设计高档风格受国内消费者的欢迎； 二是西服，以法派、报喜鸟、夏蒙、庄吉等为代表主要走形象代言人路线，服装市场定位为30-50岁的成功商务男士，主要市场分布为山东、沈阳等北方市场； 三是大众休闲服，以美