七匹精品狼系列品牌解析课程(ppt 70页).pptVIP

七匹狼系列品牌分析 品牌的作用 品牌资产 市场占有率 高投资回报率 高股价 营造品牌资产 品牌管理 品牌定位 品牌资产 品牌构架 品牌活动 品牌传播 传统品牌传播 65%第一品牌，广告量排名第一 整合营销传播 广告、促销、公关、活动、包装 休闲服装市场分析 竞争力、知名品牌 香港及国际品牌： ESPRIT、班尼路、佐丹奴、G2000、U2、真维丝、苹果、鳄鱼恤等 国内品牌：七匹狼、波丝登、柏仙多格等 休闲服装市场前景 2004年 世界服装贸易额：11970亿美元 正式服装：2680亿美元 休闲服装：8250亿美元 运动服装：1040亿美元 2010年 世界服装贸易额：14520亿美元 正式服装：3150亿美元 休闲服装：9690亿美元 运动服装：1680亿美元 国内休闲服装存在问题 除了ESPRIT，大多数品牌很相似 定位不清晰，个性不鲜明，消费群体相互重叠 七匹狼品牌运作现状及优势 成熟的品牌体系： 七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克华菲、德克丘比 七匹狼“中国男装十大品牌”品牌，96年无形资产2.5亿 成熟的品牌渠道 覆盖东北、华北、华东、西南、西北五大片区 七匹狼：500多个专卖店，500多个专厅 与狼共舞：400多家专卖店，80多个专厅 港士龙：20多个专厅 七匹狼品牌战略