品牌精品营销管理(ppt 59页).pptVIP

3 、品牌定位的功能 3.1 品牌定位能创造品牌差异 3.2 品牌定位有利于形成竞争优势 3.3 品牌定位是联结品牌形象与目标消费者的中间环节 3.4 品牌定位体现了市场细分的结果 3.5 品牌定位是确立品牌形象和个性的必要条件 3.6 品牌定位是品牌传播的基础 4 品牌定位的原则 4.1 顾客导向原则 4.2 个性化原则 4.3 差异化原则: 质量/美观/方便/舒适/价格/服务/利益 4.4 长期性原则 5 品牌定位的过程 5.1 宏观市场分析 5.2 企业内部条件分析 5.3 市场细分[寻找区隔概念] 人口统计市场细分/地理市场细分/心理市场细分/行为市场细分 5.4 选择目标市场 单一市场集中化/选择性专业化/产品专业化/市场专业化/全面进入 5.5 品牌的具体定位[找到支点] 5.6 传播与应用 6、品牌定位三要点： 参照系、相似点、差异点 6.1 我们是否建立了参照系？ 选择一个竞争者品牌作为参照系。 6.2 我们是否充分利用了相似点？ 如果要想让消费者认为产品是合理并值得信任，产品必须具备相似点。 6.3 差异点是否具备强大的效力？ 差异点是与竞争对手品牌实现区别的关键。这种差异分为三种类型：品牌性能联想、品牌形象联想、消费者内