企划精品循环培训课程(ppt 34页).pptVIP

The Planning Cycle企划循环 A Continuous Process一个持续不断的过程 企划不是当代理商接到简报才开始的,也不是当创意人员进入工作才开始的. 企划也不会在广告刊播于媒体之后就结束. A Complex Process一个复杂的过程 企划牵涉了许多人 代理商和客户双方 不同职责功能的人 对品牌、广告和调研存有冲突信念 有时，轻重缓急的顺序也不同 所以，有许多决定要做 The Planning Cycle企划循环 The Cycle循环 认知到这个过程是持续不断的 鼓励在回答每一个问题之前重新检视问题 将注意力集中到必须决定的前因后果以及本质 在每一个阶段指出调研的角色和重点 建议调研如何有效的对决策做出贡献 品牌是舞台的核心和英雄 A Brand Has Many Components一个品牌有许多组成要素 Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands广告可以被视为联结符号及品牌的艺术 符号 任何对消费者 有意义的事物 例如:人,戏剧性的前因后果 音乐,颜色,字体等等 Planning Ensures Our Symbol Are Relevant and Distinctive企划确保我们的符号是有关联性的而且有