品牌精品战略跟广告战略特训(ppt 52页).pptVIP

品牌战略与企业可持续发展 关系：品牌战略与可持续发展的关系. 1市场开拓性、延续性、忠诚性。 2有形、无形资产的互补性。 3无形资产的可载性、鲜明性、获利性。 4企业精神的凝聚性 5 品牌意识的贯穿性。 传播意识、形象意识、无形资产意识。 制造产品和制造消费者 区别： 满足需求------引导需求 产品质量标准------顾客满意标准 产品竞争意识------市场竞争意识 命名：品牌再教育工程。 案例： [三大名人和两大营销家 ] 背景：响应营销转向创造营销; 产品新闻转向媒体营销术； 满足需求传播转向教育需求传播。 教育传播走向品牌传播 结论：在需求不足的情况下，被动的传播产品信息是无意义的。而媒体营销术则通过再教育工程调动、引导、开发需求，生产、制造消费者。品牌传播的目的是建立忠诚圈和屏障圈。 2：教育的对象是人，所以要说人话 命名：人性化诉求工程。 案例：[变频空调、背投说明书、博士瓷砖] 背景：信息不对称产生教育空间，又会使消费 者排斥教育。 结论：站在消费者的立场，体会消费者的需求、 用消费者的语言进行再教育，最大限度减少