品牌精品战略定位(ppt 61页).pptVIP

;第一节 品牌战略定位理论的发展历程;;一、USP理论;二、品牌形象论;三、定位理论;第二节 品牌战略定位的作用与意义;一、品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带;二、品牌定位是确立品牌个性的必要条件;三、品牌定位是品牌传播的基础;第三节 品牌战略定位的基础;一、心理基础;二、市场细分基础;三、市场调研基础;第四节 品牌战略定位的策略;一、从品牌产品或企业自身特性出发的品牌定位策略;;;二、从品牌竞争的角度出发的品牌定位策略;;;;;三、从消费者的角度出发的品牌定位策略;第五节 品牌战略再定位;一、内部原因;二、外部原因;第六节 品牌战略定位的工具;一、知觉图;二、排比图;三、配比图;四、三种工具的比较;第七节 品牌战略定位的误区;一、定位不足;二、过分定位;三、偏离中国国情;加多宝品牌战略定位;一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告（创意）。——广告大师大卫 · 奥格威;加多宝的前世今生;加多宝集团的两次成功定位;;; ;;2、从品牌竞争的角度出发;;;加多宝的再定位;;;;;;;;;;;总结;