品牌精品战略案例研究(ppt 36页).pptVIP

IKEA情节;地铁里常常可以看到打扮入时的漂亮女孩挽着印有宜家标识的硕大的塑料袋，脸上荡漾着一派骄傲的神情。 ;经营　宗旨：为尽可能多的顾客提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 ;; 你喜欢什么？ 一种颜色？一种感觉？一种生活方式？从您家卧室窗户看出去的一道风景？将所有的调味品摆放整齐？只有您知道什么让你充满激情，什么最适合你。因此，您才是整个家的最佳设计师。 “您”是让家与众不同的秘方。;;设计优势;“家不用大， 设计巧妙就好” ;设计优势;设计优势;设计优势;设计优势;营销策略;;;; 数字营销;;; 互动营销; 互动营销; 互动营销; 互动营销;低价格策略;低价格策略;;宜家的家具都是拆分的组装货，产品分成不同模块，分块设计。 采取“模块”化设计生产可以产生规模效益，降低成本，不同的模块可根据成本在不同地区生产，有些模块在不同家具间也可通用。 *宜家独特的模块化设计以简约为特点，巧妙地淡化了大规模生产产品的千人一面、缺乏个性化弱点。*;与OEM厂商的通力合作表现在2个方面：一是在产品设计过程中；二是在产品生产中。 在厂家的协助下，IKEA有可能找到更便宜的替代材料、更容易降低成本的形状、尺寸等。 就Bang Cup而言，设计师在OEM厂家的建议下，对其形状和尺寸进行了重新设计，可以在烧制过程中更好地利用空间，使生产更加合理化，降低了一定的成本