品牌精品元素的设计教程(ppt 36页).pptVIP

第3章品牌元素的设计 3.1品牌名称的设计 3.2品牌标志的设计 3.1品牌名称的设计 品牌名称 是对品牌内容的概括和体现 品牌概念的基本要素 品牌名称的设计原则 1.简明性原则 品牌名称一般为2-3个音节 品牌名称缩写的方式 HP、IBM、3M、NEC、BWM 2.易传播性原则 发音难或音韵不好的字，不宜用做品牌名称 案例：帕拉玛特品牌 3.易于正面联想的原则 是指品牌名称要有一定的寓意 例如：可口可乐、雪碧、芬达 案例：LUX香皂 最初品牌名称：猴牌（Monkey） 更名为：LUX（力士） 案例：金利来品牌 原名：金狮 用香港话讲：“尽输” 更名为：金利来 4.适应性原则 是指品牌名称的使用能够适应时间和空间上的变化 案例：可口可乐 1920年，原品牌名称：译为可渴口蜡 1979年，品牌名称更名为：可口可乐 5.易于延伸性原则 就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上 以美国为例 通常一个无具体意义而又没有任何负面效应的品牌名称 6.个性差异原则 是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的风格，使其在众多的企业及品牌名称中突围而出 案例：Sony品牌的命名 原名：东京通信工业 创始人：盛田昭夫 最初更名为：TTK Sony的来源：拉丁文sonus（表示声音之意） Sony雏形：sonny（可爱、小家伙） 最终品牌名称：Sony 7.合法性原则 品牌名称