品牌精品战略定位策划推广(ppt 171页).pptVIP

品牌管理与营销 管理 营销 品牌 品牌管理 一、品牌价值的概念 简单的说，品牌价值是指“与没有品牌的产品相比，品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。品牌价值是品牌所具有的影响消费者的力量，也是品牌存在的意义所在。越来越多的企业开始实施品牌战略，争取在竞争中占据主动，根本原因在于品牌在某种程度上造成了差异化，消费者出于对品牌的偏好，愿意支付溢价，从而产生了垄断效应。品牌价值既可以为企业带来超额利润，又有利于其扩大市场份额，提高竞争优势。 卡耐基——“你应当成为你自己” 汤姆.彼得斯——要么与众不同，要么走向死亡。 客户资产模型 品牌管理与营销 管理 营销 品牌 品牌管理 品牌管理与营销 管理 营销 品牌 品牌营销 品牌营销的涵义 品牌营销：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 品牌营销既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。 市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销为了满足识别（象征）需求和情感需求，强调的是创造品牌价值。 消费者需求类型 满足需求的方式 1、功能性需求 创造产品和价值 2、识别（象征）需求 创造品牌价值 3、情感需求 创造品牌价值 品牌管理与营销 品牌 管理 营销 品牌营