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摘要 中国从非品牌经营向品牌营销转变， 特别是市场化时期，经销商多， 机构不独立，帐目不清，功能单一，市场混乱，层层批发，市场坚挺时一哄 而起，争夺资源，市场疲软时，压价竞争。品牌经营不仅可以规范市场秩序， 强化市场管理，避免过度或恶性竞争，更重要的是树立了品牌形象。未来中 国连锁销售将会成为主流渠道模式。 无论是欧盟还是美国，汽车行业营销渠道均以品牌专卖店为主，但是无 论是在品牌专卖店的结构、还是在运作方面，欧盟与美国存在着很大的不同， 虽不同可也都会随着市场的竞争而发生转变。 【关键词】非品牌?品牌?连锁?市场竞争 Abstract China?from?the?brand?marketing?of?non-brand?management?changes, especially?in?the?market?period,?dealers?and?more,?institutions?are?not?independent, accounts?unclear,?single?function,?market?confusion,?layers?of?the?wholesale market?when?strong?herd?instinct,?competition?for?resources,?weak?market,?the prices?down?competition