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广告组织与运营 主讲教师：凡菲 第一节 广告组织的演变 广告组织 狭义 广告组织主要是指专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。 广义 广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，如调查咨询公司、公共关系机构、影视制作单位、美术工作室、演员代理公司等。 各类广告团体等非政府机构也可视为一种广告组织。 广告代理业的演进 （1）为媒体服务时期 （2）为广告主服务时期 （3）全面服务时期 （4）整合传播时期 广告组织的扩展 1、广告主广告组织 2、媒体广告组织 3、广告协力组织 4、广告团体组织 广告代理制 由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务的广告经营机制。 主要交易制度 1、代理费制度 15% 媒体代理费 加成费 2、服务费制度 （直接费用+间接费用）×利润系数 3、成果回报制度 第二节 专业广告组织 专业广告组织 专门经营广告业务的企业，或者称为广告公司或广告代理公司。 专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。 ——AAAA（美国广告协会） 我国的广告公司 大型综合性广告公司 合资广告公司 中小型广告公司 广告作业机构 广告公司业务部门基本构成 1、客户服务部 (Account service D) 2、创作部 (Creative D) 3、媒体部 (Media D) 4、市场调研部 (Research D) 现代广告公司的变革走向 1、广告主信息服务需求全球化 2、广告公司经营集团化 1）规模巨大化 2）操作全球化 3）业务综合化 4）服务分散化 现代广告公司的变革走向 3、中小型广告公司业务体制的转变 1）AE制→AP制 2）作业转向专业化 3）业务重点地方化 4、广告交易制度调整透明化 * *