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四川城市职业学院毕业设计
企业形象设计
什邡蓝剑“冰川时代”的企业形象设计方案
学生姓名 李奎
系部名称 公共服务系
专业班级 市场开发与营销
学 号 2009300138
指导老师 姚勇
四川城市职业学院教务处
二?O?一一年十一月
摘 要：
在复杂多变的经济环境下，饮料行业间的竞争，已不再单纯是饮料产品的
竞争和服务的竞争，更多的是企业形象的角逐。良好的企业形象能给饮料企业
带来更多的经济和社会效益。本毕业设计以什邡市蓝剑饮品集团为研究对象，
在企业形象和产品形象上进行调查分析，进而从中发现该企业的企业形象方面
存在的具体问题，力求从企业的形象设计和传播推广，顾客产品服务感知质量，
组织系统的企业形象实施工作等方面探讨该企业形象塑造发展的个性化对策。
同时，做出一个合理的企业形象设计方案，树立良好的蓝剑形象，谋求更大更
远发展。
目 录
摘 要：..............................................................................................................2
一、企业介绍.............................................................................................................. 4
二、蓝剑饮品集团? PEST? 分析?.................................................................................... 5
1 、政治环境........................................................................................................ 5
2 、经济环境........................................................................................................ 5
3 、技术环境........................................................................................................ 6
4 、社会文化环境................................................................................................ 6
三、蓝剑饮品集团? SWOT? 分析?.................................................................................. 6
( 一 ) 市场优势分析(Strengths).............................................................................. 6
( 二 ) 市场劣势分析 (Weaknesses)?......................................................................... 7
( 三 ) 市场机会分析(Opportunities)....................................................................... 7
( 四 ) 市场威胁分析(Threats)?................................................................................. 8
四、企业形象定位...................................................................................................... 9
五、企业形象的计划实施?........................................................................................ 10
第一阶段—— 塑造饮品品牌?.............................
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