卫生精品巾市场消费形态研究综合解析报告(ppt 41页).pptVIP

卫生巾市场消费形态研究综合分析报告 呈 送： 重庆丝爽卫生用品有限公司 呈送人： 成都达智咨询有限公司 日 期： 2005年6月 报告结构 研究简介 卫生巾市场消费形态研究 总结与建议 附录：样本背景说明 研究背景 研究目的 “自由点”市场定位： 对“自由点”当前目标市场进行检测，为丝爽公司制订新时期“自由点”准确目标销售市场定位提供依据; “自由点”产品定位： 对“自由点”原产品进行消费评测，进行产品问题与机会研究，为企业制订/选择适合消费者需求的“自由点”的USP提供市场分析依据 研究内容 研究设计 样本分布状况 品牌知名度—品牌心智空间 品牌知名度—未提示知名度与总知名度 品牌知名度所透视到的品牌市场地位 品牌知名度所透视到的品牌市场地位 品牌广告知名度 品牌渗透情况（地区差别） 品牌渗透情况（年龄差别） 品牌潜在竞争关系（地区差异） 品牌潜在竞争关系（年龄差异） 最常购买原因 最常购买原因 最常购买产品的满意度 令人满意的方面 卫生巾最重要的前三个特性 卫生巾核心利益研究 卫生巾品牌形象最重要的前三个特性 对“自由点”品牌的看法 “听说过，但不打算继续购买”的原因 使用过的消费者对自由点的评价 对卫生巾了解的渠道 消费者爱好的活动 消费者生活态度研究 市场相关信息 受访者职业背景： 在职人员个人月总收入： 总结与建议 总结与建议 双赢的合作 数据出处：Q20 B