大客户群媒体组合研究分析报告.ppt

Insert client logo 动感地带-产品和服务信息宣传 首先考虑选择的媒体 可以考虑补充的媒体 不考虑投放的媒体 产品和服务信息宣传 主要考虑关注度高且承载信息量大的媒体： [电视广告] [1860短信广告] [移动公司网站] [移动宣传小册子\单页] [移动公司话费账单广告] [充值卡卡面广告] [移动营业厅海报广告] [报纸广告] 有些媒体虽然信息承载量不大，但是接触度高，可以帮助提升产品和服务认知度的媒体，可以在宣传初期考虑结合投放： [公共汽车车厢内液晶电视广告] [户外灯箱广告] [户外路牌广告] [商场内\外广告] [杂志广告] [报纸夹页广告] [直投杂志广告（餐厅内免费杂志广告）] [广播电台广告] [店头(旗式广告)及(挂旗)广告牌] [液晶大屏幕广告] [彩票背面广告] [出租车厢内广告] [跨街天桥广告] [楼顶广告] [楼宇内液晶电视广告] [网站广告] [社区报刊栏及布告栏广告] [街头布幔广告] 接触度低且无法承载信息： [候车厅广告] [长途车站广告] [长途车内电视广告] [飞机场外广告] [飞机场内广告] [登机牌广告] [航空杂志广告] 适合度低： [公共汽车站牌广告] [公共汽车车身广告] [公共汽车内座椅背后广告] [公共汽车扶手广告] [户外墙壁广告] [出租车身广告] [火车站外广告] [电梯内广告] [电影院影片开始前屏幕广告（包括电影院内的广告位）] Insert client logo 动感地带-促销和活动信息宣传 首先考虑选择的媒体 可以考虑补充的媒体 不考虑投放的媒体 促销和活动信息宣传 可以考虑购买影响力大、接触度高、承载信息量大的媒体： [报纸夹页广告] [杂志广告] [直投杂志广告（餐厅内免费杂志广告）] [户外灯箱广告] [户外路牌广告] [社区报刊栏及布告栏广告] 有些媒体虽然信息承载量不大，但是接触度高，而且促销信息时效性强，建议结合接触率高、时效性强的媒体同时投放： [楼宇内液晶电视广告] [液晶大屏幕广告] [公共汽车车厢内液晶电视广告] [报纸广告] [店头(旗式广告)及(挂旗)广告牌] [出租车身广告] [出租车厢内广告] [跨街天桥广告] [楼顶广告] [电梯内广告] [网站广告] [移动营业厅海报广告] [移动宣传小册子\单页] [移动公司话费账单广告] [充值卡卡面广告] [1860短信广告] [移动公司网站] [街头布幔广告] [电视广告] [广播电台广告] 考虑到促销以及活动的时效性强，因此接触度低的媒体不适合投放： [彩票背面广告] [火车站外广告] [候车厅广告] [长途车站广告] [长途车内电视广告] [飞机场外广告] [飞机场内广告] [登机牌广告] [航空杂志广告] [电影院影片开始前屏幕广告（包括电影院内的广告位）] 购买影响力低： [公共汽车内座椅背后广告] [公共汽车车身广告] [公共汽车站牌广告] [公共汽车扶手广告] [户外墙壁广告] [商场内\外广告] 泉州地区- 针对神州行用户 - Insert client logo 媒体聚类Mapping图－神州行 Insert client logo 神州行-品牌形象广告 首先考虑选择的媒体 可以考虑补充的媒体 不考虑投放的媒体 品牌形象广告 接触度高、适合神州行品牌宣传： [公共汽车车厢内液晶电视广告] [充值卡卡面广告] [楼顶广告] [社区报刊栏及布告栏广告] [公共汽车内座椅背后广告] [报纸夹页广告] [电视广告] [报纸广告] [杂志广告] [移动宣传小册子\单页] [网站广告] [商场内\外广告] [直投杂志广告（餐厅内免费杂志广告）] [液晶大屏幕广告] [跨街天桥广告] [长途车内电视广告] [电梯内广告] [楼宇内液晶电视广告] [移动营业厅海报广告] [移动公司话费账单广告] [移动公司网站] [电影院影片开始前屏幕广告（包括电影院内的广告位）] [街头布幔广告] [火车站外广告] 不合适神州行的品牌形象： [公共汽车站牌广告] [公共汽车车身广告] [户外灯箱广告] [户外路牌广告] [户外墙壁广告] [彩票背面广告] [出租车身广告] [出租车厢内广告] [候车厅广告] [长途车站广告] [飞机场外广告] [飞机场内广告] [航空杂志广告] 不适合进行形象广告宣传： [1860短信广告] [广播电台广告] [登机牌广告] [店头(旗式广告)及(挂旗)广告牌] [公共汽车扶手广告] Insert client logo