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重庆市化妆品行业调研报告 一、?调查目的 通过调查原始数据和不同类别化妆品的经营状况资料，主要目的是 为了了解整个重庆市场经营化妆品行业的运营模式和如何提高行业 竞争力。 二、?调查对象及数据来源 1、 对重庆市内?11?家商场的化妆品专柜和?20?家化妆品专营店 进行了深入的调查，重点调查区域为江北区。11?家商场分 别为太平洋百货、美美百货、远东百货、世纪新都、新世 界百货、茂业百货、重庆百货江北店、百盛购物中心、新 世纪百货南坪店、王府井百货、凯瑞商都。10?家化妆品专 营店包括：源源化妆品江北店、新佳丽人江北店、诗韵坊 观音桥店、卓多姿大石坝店、澳澜化妆品店万达店、美丽 小铺化品店渝北店、漂亮宝贝化妆品科园店、七色化妆品 渝北店、莎莎化妆品解放碑店、爱尚名妆沙区店，这些商 场和专营店覆盖了重庆东、南、西、北四个区域的商场， 而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖 性也比较广泛，在重庆的高中低端消费领域有一定的代表 性。 2、 统计数据均来源于：百度数据研究中心、淘宝数据分析中 心、中国化妆品网、Euromonitor、Wind?等专业数据提供 商。 三、?结论方式 1、 通过深访、实地考察、电话访问等办法相结合的方式、对重庆 市区内具有代表性的商场和专营店进行了调查与数据统计。所 调查的内容涉及了商场化妆品整体销售、各类化妆品品牌运营、 商场和商圈消费者定位构成及其消费情况等方面。 2、 通过对专业数据分析以及参考业内专业行业报告。 四、?调查时间 2014?年?3?月?29?日-----2014?年?3?月?31?日 五、?全国化妆品情况分析 化妆品分类基本情况 化妆品的分类繁多，但护肤品子行业市场规模最大，在化妆品行业 整体比重不断提高，通过?Euromonitor（欧睿资询）的数据显示 2013 年市场规模达?962 亿元，占行业整体比重近七成。除占比最 大外，护肤品的增速亦非常可观。Euromonitor（欧睿资询）的数据 显示过去五年复合年均增长率约?15.4%，是增长最快的子行业。 2012?年的护肤品占化妆品行业整体比重已高达?68.1%，未来仍具有 巨大的增长空间。 化妆品市场构成 护肤品 68%  护肤品 彩妆 防晒 香水 10%  防晒 6% 彩妆 16% 香水 化妆品行业发展趋势 随着化妆品产品细分日益清晰，功能更加个性化，理解不断加深， 从而对产品提出了更多个性化的要求，如除传统美白需求以外，对 护肤品提出了抗氧化、抗衰老等新的功能性诉求。?“天然”、“植物” 、：“本草”、“无添加”、“活性”、“健康”等成为新兴理念，化妆 品行业总体市场较为分散，超过?1%份额的品牌已是市场上比较知名 和常见的品牌。目前前?20 大中高端化妆品品牌基本来自美国、法 国、日本和韩国。尽管外资中高端品牌在传统化妆品领域占据优势， 但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化， 其它非知名品牌依然基于对文化的深入理解和消费者心理的准确把 握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得发展，甚至取 得领先地位。如相宜本草等品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定 的市场份额。 护肤品市场占有率品牌构成 玉兰油 9.2% 其它 51.4% 欧莱雅 7.6% 玫琳凯 6.5% 雅姿 5.0% 欧珀莱 5.0% 兰蔻 2.6% 隆力奇 相宜本草 1.9%  雅芳 1.9% 自然堂 2.4% 微姿 2.0% 2.5% 雅诗兰黛 2.0% 数据来源：Euromonitor,?[China]?Skin?Care?Brand?Shares?by?GBN 化妆品品牌数量及来源地 此次调查中，共记录化妆品品牌?481?个，分别来自?18?个不同的地区 (品牌来源地以各品牌在国内及代理商营销总部的所在地为统计标准)。 我们把这?181?个品牌大至分为?4?类： （1）高档化妆品：主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰（Guerlain）、 克里斯汀?迪奥（CD）、香奈儿（Chanel）、娇韵诗（Clarins）、兰蔻 （Lancome）、雅诗兰黛（Estee Lauder）等。该类品牌主要定位于 金字塔顶层的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的 百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象，但有很大 一部分群体通过网络代购代购、实体店代购或其它非正规渠道购买。 （2）中档化妆品：外资品牌化妆品在我国中档化妆品市场也具有很 强的市场竞争力，占据着较大市场份额。该类品牌主要包括玉兰油 （Olay）、巴黎欧莱雅（LOREAL?PARIS）、资生堂（SHISEIDO）等， 其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售， 并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发 挥品牌的市