《零散型产业战略选择》-公开课件.pptVIP

零散型产业的竞争战略 一、零散型产业基本特征 零散型产业是一种重要的结构环境，由大量中、小型企业构成，产业中存在大量的企业，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响，即不存在左右整个行业活动的市场领袖。 零散型行业举例 书籍出版业，风景美化及园艺，房地产开发，银行业，邮购销售，计算机软件开发，定制印刷，厨房木工，卡车运输，汽车修理，饭店和快餐食品，公共会计，服装制造和服装零售，纸箱，航行旅馆，汽车旅馆，家具 ，干洗、美发、餐馆、健身俱乐部等。 基本特征： 存在大量企业；每个企业市场份额都不显著；不存在具有左右整个产业活动的市场份额的企业；行业集中度C4小于40%。 分布产业领域：服务业；零售业；分销业；木材和金属制作业；农产品；娱乐业等。 基本特征： 有些零散型产业，以奇异化的产品或服务为特色(如软件、娱乐服务)；而有些则属于非差别化产品的产业(如油轮运输、铝制品)。 产业的特点：缺乏规模经济、进入壁垒低、顾客流动性高、受地域文化和偏好的影响 二、造成产业零散的原因 某些产业的零散是由历史造成的，但大多是基本经济因素： ⑴总的进入壁垒低，小型公司可以快速地进入 ⑵缺乏规模经济或经验曲线效应，许多小型公司可以同大型公司在相同的成本基础上进行竞争。 ⑶高运输成本、高储存成本、销售不稳定 造成产业零散的原因 ⑷行业的产品和服务市场日益走向国际化