世界奢侈品品牌介绍课件72页文档.pptVIP

奢侈品的定义;1、富贵的象征 　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如???，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。;奢侈品牌的特点;奢侈品牌的特点;5、距离感 　　作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20％的人将为你创造80％的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。 ;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;Valentino (华伦天奴) 1960 意大利 ;Versace (范思哲) 1978 意大利 ;*;*;*;*;Givenchy (纪梵希) 1952 法国 ;;Lanvin (朗万) 1885年国家：法国 ;Armani (阿玛尼) Giorgio Armani Bornnvo Giorgio Armani Collezioni Emporio Armani 1981 意大利 ;Cerruti1881 (切瑞蒂1881) 1967 意大利 ;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;谢谢！