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Unit 3 Trademarks 商标 Contents SECTION 1 TM: 商标(trademark)?:(Registered Trademark)已经注册并受到商标法保护的商标 SM: 服务商标/标记 SECTION 2 理光　 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治　 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧　　　e. Wahaha 西门子　 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald’s 耐克 h. Homenice SECTION 2 SECTION 2 SECTION 3 统计数据显示，目前国际上所注册的英文商标的数量已经超过200万，远远超过了日常所用的英语单词的数量。商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。 专有词语主要由一些人名、地名（或者是他们的简单变形）等专有名词构成，例如：Benz (Karl Benz), Du Pont(E. I. Du Pont), Ford(Henry Ford), Gillette(King Camp Gillette), Nestlé (Henri Nestlé), Konica(Konishiroku+camera), Pallitoy(A. E. Pallet + toy), Unilever(Universal + W. H. Lever),KFC SECTION 3 普通词语能够很容易地给消费者留下深刻的印象，同时也能给商标设计者提供广阔的发挥空间。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、动植物的名词、数词及外来词等。例如Lucky，Apple，Camel，555，999，7up，Audi、Xerox等。 臆造词语在商标英语中的运用也是常见的。商标设计者根据产品的特点、品质及功能，运用各种构词法的理论、方法的同时也结合语言学、市场学、美学、心理学及文化等因素创造出一些从未有过的词语。商标词语的臆造可以通过词语缩略、组合、混合、拼写变换及词缀等来进行。例如：Fanta—fantasie，Intel—international，Pepsi—pepsin，BMW—Bayerishe Motoren Werke,GM—General Motors, IBM—International Business Machines, NEC—Nippon Electric Company, KFC—Kentucky Fried Chicken, Duracell—durablecell, Contac—continuous 等。 SECTION 3 SECTION 3 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个词语的翻译中实现，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在商标翻译中，音译法、直译法、音意结合法是最主要的翻译方法。 SECTION 3 商名翻译中的常用方法 “乐凯”胶卷-----Lucky 鸭鸭”牌羽绒服-----“Ya Ya” “茅台”------“Maotai” Shangri-La -----香格里拉 Siemens ------西门子 此方法一般适用于以人名、地名、名胜命名的商品或深入人心的中国品牌、专用型的商品。 “小天鹅” （洗衣机）----Little Swan “永久” （自行车）---Forever “皇朝”（葡萄酒）---Dynasty “雅致” （女装）---Elegance “猴王”（茶）---Monkey King Transformer-----变形金刚（玩具） 商标词本身就具有能体现产品特点且引起美好联想的含义 根据商标原文的词义，选择译入语中具有相同或相近含义的词语。 喜之郎（果冻）---Strong 纳爱斯（洗涤品）---Nice 金利来（服饰）------ Goldlion Safeguard -----舒肤佳（洗涤用品） Coca-Cola-----可口可乐(饮料） Nike------耐克（运动产品） 既代表原文的含义，又有与中文相似的读音，或者能够指示产品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想意义。 存在的主要问题 （一）商标英译拼音化，体现不出商标内涵； （二）商标直