奔跑吧兄弟4C营销实践.pptVIP

《奔跑吧兄弟》的4C营销实践 1 《奔跑吧兄弟》的节目介绍 2 4C营销理论 3 《奔跑吧兄弟》的4C营销实践 目 录 一.《奔跑吧兄弟》的节目介绍 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季、第四季节目由浙江卫视节目中心制作。 第一季于2014年8月28日正式开机，10月10日起每周五晚21:10在浙江卫视首播。 1.影响力 2015年近200档综艺节目播出，微博上累计产生2895亿次阅读，3亿9千万次讨论提及。微博电视发布2015年度最影响力综艺节目TOP20，前三分别是《奔跑吧兄弟3》、《奔跑吧兄弟2》和《全员加速中》。 2.收视 浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季首播CSM51收视率3.631%。分城TOP3：温州、唐山、西宁，共十个城市破5%。 《奔跑吧兄弟》第四季第二期收视率又一次夺得了第一名的好成绩！从市场占有率上来看，更是发挥了全民综艺的威力一度夺得30.9717%的市场占有率。 3.广告 2016年浙江卫视《奔跑吧兄弟4》黄金资源招标会招标近10亿！ 消费者(Consumer) 1 成本 (Cost) 2 便利(Convenience) 3 沟通(Communication) 4 二.4C营销理论 4C营销理论是在20世纪90年代由美国的劳特