2018年纺织服装行业投资分析报告.pptxVIP

2018 年 6 月 20 日;;;;;;;;;;;;;;全球市场只有个位数增长；2017 年全年销售额增长 4%，而第四季度销售同比减少 4%；2018 年预计将关店 170 家，是 20 年以来关店数量最高值。 快时尚增长乏力的主要原因是消费行为的变化，总体而言，在经历了 20 年黄金时期之后，有着高效供应链的快时尚企业面对 巨大的挑战。这一挑战并非来自于竞争对手，而是消费者行为的变化。中国越来越多的消费者步入上层、中产阶层及富裕群 体，再加上整体经济形势带动整体消费水平，许多高价值产品的消费将加速增长，消费者的选择呈现出更多变化。消费者逐 渐开始更多的购买高附加值、高品质、能表达他们“个性化”和“情感需求”的中高端时尚产品。长远来看，中国轻奢市场 发展潜力巨大，麦肯锡预计未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达 11%-13%。 轻奢的单价价格定位大约在$156-$315，国际代表品牌有 Coach、Tory Burch、MichealKors 和 SMCP 等。全球来看，根据 麦肯锡报告，轻奢行业是服装行业 2016 和 2017 年两年增长最快的行业，增速分别为 3-3.5%以及 3.5-4.5%，2018 年增速依 然保持 3.5-4.5%。 表 1：全球时尚市场（价格、产品、地域细分）销售收入增长情况;;;;;;;;中国运动服饰市场进入黄金发展期 体育人口基数庞大，消费持续升级 根据国务院印发的全民健身计划（2016-2020 年），到 2020 年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加， 每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数达到 7 亿，经常参加体育锻炼的人数达到 4.35 亿，群众身体素质稳步增强；根据艾瑞咨 询发布的《2017 年中国互联网体育服务行业研究报告》数据， 2017 年经常参加体育锻炼的人占比 33.9%。同时根据《计划》， 全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥，与各项社会事业互促发展的局面基本形成，体育消费总规模达到 1.5 万亿元， 全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。 中国体育人口基数大，但占总人口比重低，市场发展前景广阔 目前中国人口近 14 亿，是美国人口的 4 倍多，但中国体育人口仅占总人口的 33.9%，体育人口比例远低于美国。中国体育人 口具有较大的增长空间，而体育人口的增长带动的体育消费增长也存在较大增长空间；目前中国人口近 14 亿， 2016 年销售 3 亿双运动鞋，而美国约 3 亿人口，也销售了 3 亿双运动鞋。 国家为体育产业的发展订立了战略规划。随着体育人口数量的增长，体育总局预计 2025 年中国体育人口突破 5 亿，而对应 的体育行业总产值也将突破 5 万亿，体育行业 GDP 占比突破 2%，同时体育服务业占比保守估计在 55%以上，接近发达国家 水平。 表 2：体育产业发展规划;表 3：品类销售额与人均消费额;;;;;;;谢谢大家！