旺旺包装市场调研报告.pptVIP

旺旺产品系列包装设计调查报告 调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调研地点：实地调查安阳丹尼斯超市。 调研时间：2014年04月17日 产品价格：根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。 调研产品：旺旺控股有限公司。 调研方法：超市走访、网络资料搜集。 旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。 　 1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。 　　 集团主要业务包括生产及销售休闲食品、饮料及相关产品。 　　　通过在丹尼斯超市的实地调查，及对旺旺包装的资料收集，我们发现：无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。 　　1.　铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养。 　　2.　铝箔有防潮、避光的特性。 　　3.　铝箔还有保温、热的作用。 旺旺外包装材料： 塑料包装 纸质包装 金属包装 包装分析： 1.在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。 2.在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助 3.在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性，以此更 接近消费人群。包装风格的定位，将旺旺‘‘你在看我，就把你喝（吃）掉’’表现的伶俐尽至。 包装主题设计理念： 1.颜色以红色位主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。让人们在愉悦的心情下享受生活，旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 2.中国的主打颜色就是红色，过年给人喜庆的感觉，送礼也有吉祥之意。 3.外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击，同时加以可爱的卡通图案，突出了产品的活力与可爱的特性，让人一看到图案就一种拿在手里的冲动 系列产品包装展示 1.方便携带型 材质：铝箔 产品销售对象：青年女性、少年儿童.包装主要以轻便、活泼为主，顺应时代潮流。由于口味独特、方便携带深受广大消费者喜爱。 请输入文档标题 2.家庭经济型 材料：纸质、铝箔 产品销售对象：此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。 请输入文档标题 3.礼品型 材料：纸质、铝箔、塑料 产品销售对象：此类产品面对的消费群体是需要送礼的人士，因此需要外形精美、包装优良。相对的，在价格上没有太多顾虑。