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广告 当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品。 Advertising 销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益的10%-20%用于广告。如销售成药、香水、软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。 出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少。 出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本没有广告支出。 就整个经济而言，企业总收益中有2%左右用于广告。美国用于广告的支出每年大体有1000亿。 Advertising 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的偏好。 批评者还认为，广告抑制了竞争，向消费者夸大了各产品之间的差别。 Advertising 辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信息。 辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提供了大量不同的产品，并且价格还存在差异。 企业乐意支出广告费用，可能是由于对消费者而言广告是产品具有质量的信号。 Brand Names 批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。 广告引起了非理性。 Brand Names 经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。 提供了产品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。 Summary A monopolistically competitive market is characterized