市场创新精品新管理知识讲义(ppt 45页).pptVIP

2002-05-09 市场创新的概念 “市场创新”是指在市场经济条件下作为市场主体的企业创新者，通过引入并实现各种新市场要素的商品化和市场化，以开辟新的市场，扩大市场份额，促进企业生存与发展的新市场研究、开发、组织与管理等活动。市场创新通常是随着技术创新和组织管理创新进行的。 市场创新的概念 市场创新的主体是企业。 市场创新的主要目标是开辟新市场和扩大市场份额。 市场创新是一种创造性的市场开发活动。 市场创新与技术创新的关系非常密切。 为什么要进行市场创新？ 企业寿命与市场寿命密切相关 市场成熟化——市场发展的数量极限 市场替代化——市场发展的质量极限 市场创新是企业生存和发展的活力源泉 市场创新空间 市场创新活动是在特定的创新时间和创新空间里进行的。 市场创新域 市场创新向 市场创新点 市场创新域 市场创新域是指市场创新者可以选择的、能够引起现有市场发生变化并导致新市场出现的各种市场要素群的总和。 能够影响和制约市场变化的相关因素很多，各种市场要素之间也是相互影响和制约的，因此，各种“市场创新域”之间的界限并不是绝对的。 产品创新域 改变一种产品的功能、结构、市场形象、价格、服务或其他属性，就会引起相应的市场变化。 产品功能创新域 产品质量创新域 产品设计创新域 产品价格创新域 产品品牌创新域 产品形象