《广告策划导论》-公开课件.pptVIP

广告理论与策划 学习的主要内容 １.广告概论 　广告的概念 　广告的分类 　广告的研究对象 2.中外广告发展史 3.广告媒介 报纸、杂志、电视、网络 广告目标要素和评价 影响媒介选择的因素 4.广告受众 广告与受传者 广告与消费者 5.广告计划 广告计划的含义及特性 广告计划的内容 ①确定广告目标 ②明确广告对象 ③提炼广告主题 ④制定广告战略 　广告预算 　广告计划书的撰写 6.广告创意 　广告创意的基本内涵 　广告创意的产生过程 广告创意的思维方法 　广告创意的创造技法 　广告创意者的素质开发 7.广告调查与策略 　广告资料调查 　广告目标确定 　广告战略 　广告策略 第一章 广告概说 第一节 广告的定义 一、广告定义的历史回顾 二、广告的特性与定义 1．广告的范围 2．广告的作用 3．广告的本质特征 现代广告应该定义如下：“广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。”  三、广告与宣传 它们的相同点是： (一)表现形式相同 (二)动机和目的相同 (三)受信力相同 不同点: (1)广告与宣传虽然同属于大众传播的组成部分，但广告是以付费的