2019年永道体育行业调查报告.docx

2019 2019年12月 体育行业： 重新聚焦，时机正好？ 2019年普华永道体育行业调查报告 领导者视角 如何在转型过程中保持领先地位？ 08 体育行业现状分析 数字化成为增长的关键动力 面对众多不确定因素依然保持乐观 电子竞技与足球齐头并进 女性体育： 兑现承诺，落实到位？ 10 转型与创新： 对未来体育发展至关重要 体育行业正在复苏 （并奋起直追） 创新源自结构改革， 但人才是成功的关键 Facebook的策略与新尝试 创新意味着倾听客户需求 20 本年度调查由体育业务咨询团队主导，在2019年6-8 月间通过网上问卷的形式开展。受访对象主要为世界范围内体育行业的从业人士。通过问卷，我们致力于解析行业现状，并针对重点问题树立分析标杆。众多知名企业高管与行业领导人士通过向同行推荐此问卷的方式表达了其对这一愿景的支持，这也帮助我们进一步提升了在世界各地区的行业知名度。普华永道在澳大利亚、中国、印度、日本、中东、新西兰和俄罗斯的战略咨询团队也为此做出了努力。最终，我们收到了来自49个不同国家及地区的590份反馈。 作出反馈之际， 受访对象在各自公司均担任高级/ 首席管理职位。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，我们使用了IRIS（ Intelligent Research in Sponsorship）提供的数据以及普华团队的专业知识与研究成果。 2 | 2019年普华永道体育行业调查报告 直面消费者： 数字时代如何吸引体育迷 深入分析数字媒体消费粉丝关注度 （及主要数据）竞争 30 体育联合会 下一步会做些什么？ 体育联合会的自我完善之旅 策略制定： 有的放矢，卓有成效 忘了电子竞技吧， 来谈谈电子游戏如何? 营销机构的新曙光？ 38 全球体育行业市场调研 —中国专辑 数字化成为体育产业的核心符号 “她经济”崛起， 机遇与挑战并存 转型与创新—中国体育的三大机遇与五大趋势 千禧一代消费群体的特征 48 参考文献及联系人 索引与注释联系我们 56 受访对象来源统计 受访对象所在区域市场 体育科技公司 7.5% 8.6% 体育联盟/赛事组织者 8.1% 品牌/赞助商 10.5% 广播/传媒公司  学术/公共部门 5.5%  22.4% 体育联合会 14.3% 其他/咨询公司 1.4% 非洲 中东地区 6.0% 10.1% 澳大拉西亚 15.6% 北美洲  2.4% 南美洲 46.7% 欧洲 11.5% 运动队/俱乐部 11.6% 体育市场营销机构 17.8% 亚洲  资料来源：普华永道分析，N=590 2019年普华永道体育行业调查报告 | 3 前言 —人民的体育 2019年之于中国体育，是继往开来的一年： 中国成功举办了第二届国际篮联篮球世界杯；WTA年终总决赛第一次落户深圳，且从2019 年起至2028年，深圳将连续承办10届的WTA年终总决赛；国际汽联世界一级方程式锦标赛（F1） 具有历史性意义的第1000场比赛在上海国际赛车场发车，为这项风靡全球的国际性赛事打上了深深的“中国烙印”；苏迪曼杯世界羽毛球混合团 体锦标赛圆满在广西落幕，中国队第11次举起苏迪曼杯；第一届世界冰壶联合会冰壶世界杯亚太地区分站赛与总决赛分别在苏州与北京举行? 2019年之于中国体育，是全民参与的一年： 依据中国田径协会2018年的数据显示，国内共举办马拉松及相关运动赛事共计1,581场，累计参赛人次583万，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，这些数字在2019 年仍然在持续增长；根据国际篮联的统计，2019 年男篮世界杯中国对阵波兰与韩国的比赛分别吸引了6800万与6000万国内观众；依据青橙科技 （健身房SaaS提供商）统计，2018-2019年全国健身房总数量达97,746家，同比新增30,431家， 平均每天新增80家，增速达31.13%；体育视频/ 直播用户月活人数已达到4600万级；经常参与体育锻炼人口占比达34%... 随着越来越多的人“迈开腿”，体育，已经成为我国人民生活的新名片。  紧跟着国家“十三五”规划收官的步伐，在国发 46号文总方针的指引下，体育产业政策利好持续释放，多项政策进入落地实施阶段，体育产业呈现多板块、多运动项目、多相关产业融合发展的新局面，并与旅游、健康、文化、养老、教育一起成为“六大幸福产业”，成为中国服务业增长 的新动力。 另一方面，伴随着政策春风，巨头企业与资本入场，体育产业竞争格局也在发生重构，产业结构持续优化：一方面围绕优质IP构建产业生态的公司逐步呈现，另一方面以细分领域为切口的创新企业逐步扩展。中国体育产业正在专业化、规范化、产业化的道路上飞速发展。 展望2020，普华永道作为国际奥组委与北京冬奥会长期的